TikTok拆箱趋势，这种快感让人上头，

2006图/图虫创意图 年，视频制作公司 Aradius Media Network 在 YouTube 上面发布了一段视频。视频名为：Unbox.IT : Unboxing Ceremony of Nokia E61、内容是拆箱当年机皇诺基亚 E61。因此，这段视频成为世界上第一个 YouTube 品牌拆箱视频。十多年过去了，当诺基亚手机成为历史时，这种拆箱视频的概念逐渐成为一种趋势，后来在 YouTube 在最受关注的视频列表中占有一席之地。今天，它不仅存在于今天， Youtube 上，在 TikToker 在此推动下，已成为一种连品牌都不能忽视的巨大流量趋势。在 TikTok 上面，话题标签 #unboxing 浏览量已达到 454 亿次。拆箱视频背后的魔力在于利用了公众对新事物的期待。大多数人都热衷于看到陌生人拆箱的惊喜，尤其是当他们撕下一层层包装，露出里面的产品时，他们会感到莫名的快感，而打开包装的那一刻就是引爆点。这也成为短视频平台推动拆箱视频爆炸式增长的大部分原因。1奢侈品沉浸式开箱营销，低成本高回报。对于时尚奢侈品牌来说，开箱视频是一种低成本的营销方式，得到了平台上红人创作者的认可——TikTok 很多爆款拆箱视频，基本都集中在奢侈品时尚和产品上。通常来说，时尚奢侈品牌开箱视频往往是由品牌赠送的 KOL红人，红人会做一个评价视频，并给出真实的反应，让她的粉丝们分享这种惊喜。@audreypeters 是一个拥有约 59 万粉丝的中型 KOL 创作者，也是带货博主。经过第三方平台的数据查阅，可以发现今年以来， 6 自月月以来，她的观看次数增加了 参与度增加了160% 到目前为止，账户已经收获了140%， 3740 万喜欢，在她的创作中，开箱视频的曝光率远高于其他类型内容。她还说：现在拆箱内容是我在做的 TikTok 表现最好的内容。对她来说，创作开箱视频更像是一个双赢的选择，不仅可以改善视频观看统计数据，还可以帮助时尚奢侈品牌曝光和销售。事实上，品牌营销结合了盲盒的神秘性和拆箱的乐趣，在 TikTok 上面有惊人的潜力。TikToker 每次拆箱，都能创造出另类有趣的打开方式，然后通过讲述产品体验、品牌故事历史，或者分享如何获得独家产品技巧，这些独特的吸引力往往很有吸引力，吸引粉丝和用户反复观看，然后让品牌获得大量曝光。与生活中常见的产品相比，高端奢侈品的开箱视频往往更具吸引力。例如 Glossier、蒂芙尼，古驰……等等，这些品牌的拆箱视频通常主要迎合 Z世代对精品零售体验的渴望。如今在 TikTok 一种流行的奢侈品开箱趋势，即一些影响者会 ASMR元素嵌入到时尚产品的拆箱视频中，称为沉浸式拆箱。这些视频增强了拆包过程中的声音：打开包装，触摸面料，拉上拉链，扣上扣子。这些视频通过刺激听觉，为消费者提供身临其境的轻松体验。值得注意的是，在 TikTok 上，#ASMR 话题阅读量高达4000多亿，因此在拆箱视频中加入#ASMR ，它可以起到很大的排水作用，大多数奢侈品开箱时经常用流行的声音来展示物品。以 Gucci 为例，在 TikTok 上，#Gucci 浏览量已接近 31 亿。自 Gucci 采用开箱视频的营销策略后，根据开箱视频的营销策略， The RealReal 的 2021 年度转售报告显示，公众对包包的需求同比增长 推高平均销售价格50% 65%。同样，LV 的一款 Pochette 包在 TikTok 上面的浏览量已经超过了 100 单肩包销量同比增长1万次，单肩包销量同比增长 47%。2以生活激发好奇心，形成互动开箱体验。除了高端奢侈品，以日常生活故事为主题的开箱视频内容也非常高。比如两周前，就有一段开箱视频 TikTok 上爆火。这段视频是一个名字 @littlemiss_madison 博主发布，她在网上订购了即将到来的婚礼的价值 200 美元婚纱，然后用镜头记录完整的拆包视频。后来，博主将此事与拆箱视频分享 TikTok，短短几天，视频迅速发酵成爆款。截至出版日，已观看了标志。 3100 万次，同时收获 230 万个喜欢。虽然只有这个视频 40 秒，而且博主整个过程都是在拆快递包装甚至没有试穿，但无论是从播放数据还是在评论区留言，TikTok 用户似乎更喜欢看博主的拆箱过程，也很期待博主10月份的婚礼。仔细想想，视频爆炸可能是因为 @littlemiss_madison 首先，它建立了购买该产品的背景，这使人们对这个视频感兴趣，并开始好奇这件婚纱是什么样子的，并使用有故事的产品来引起用户的好奇心或共鸣，最终成为一个流行的视频。因此，可以总结出这种拆箱视频的三个维度：对象、工作和意义。不难发现，拆箱不是内容丰富的评论，而是享受和情感，更像是一种互动视频体验。3拆箱视频已成为品牌低成本营销的利器。从最初的视频开始，它主要关注时尚或高科技产品。如今，开箱视频有多种形式，几乎任何消费品都可以用于开箱视频：衣服、化妆品、电动工具、汽车工具、家居装饰等……这些都成了开箱视频的爆款单品。如今，拆箱视频正成为海外品牌社交媒体营销的利器，更像是产品广告而不是产品评价。根据谷歌的数据，多达 62% 拆箱视频观众对视频感兴趣，因为他们计划购买拆箱产品。超过40% 买家表示，如果产品采用品牌包装，他们可能会分享他们的拆箱体验。从侧面看，产品包装也是购买体验的重要组成部分，可以极大地促进产品开箱的视觉感官体验。美国电子商务物流服务公司 Dotcom Distribution 今年的电子商务消费者研究报告还表示，如果在线订单包装独特，接近 40% 人们会在社交媒体上分享这张照片。独特风格的包装更能迎合拆箱视频的增长趋势。很多客户看完这些产品视频后，购买产品的可能性高达 85%。图/refinepackaging.com不过话说回来，拆箱视频的流行主要是因为它们不仅满足了特定公众获得惊喜的需求，也满足了对超出预期的东西的理解和渴望。如今，越来越多的品牌越来越意识到这种产品包装和体验的重要性，并加强了包装。如知名 DTC 美容品牌 Glossier 等待，现在也开始了 TikTok 利用这一趋势开拓新产品的用户市场。因此，无论是小卖家还是品牌卖家，通过创造这种值得分享的拆箱体验，都可能达到意想不到的营销效果。(以上文章来源于雨果跨境观察员:跨境爱T哥(留美小哥玩社交))