TikTok最新营销数据研究：曝光率低，但支出回报突出

TikTok据外媒报道，虽然在全球范围内的影响力如火如荼，但据外媒报道，虽然尽管全球影响力如火如荼，TikTok 广告数据未披露，但其规模可能已超过Twitter、Pinterest、Snapchat，而且在众多社交媒体平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何利用它们TikTok最大化宣传效果，扩大品牌影响力。TikTok最近委托第三方合作伙伴发起名为TikTok Works该研究涉及不同的垂直领域，希望能为营销人员和广告商提供意见和解释。TikTok不久前宣布不久前TikTok Works计划的第一组研究结果。结果显示TikTok在产品曝光中发挥着越来越重要的作用，从本质上提的整体知名度。首先是关于消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）尼尔森的研究数据显示，TikTok为CPG品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。根据该模型的统计，美国付费媒体ROAS高于所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的近3倍。中东、欧洲、东南亚等其他地区也有类似的趋势。TikTok还与NCS进一步研究发现，在美容、个人护理、食品和饮料类别中，虽然曝光率较低，但曝光率较低，TikTok每1000个广告曝光的实际回报与电视广告相当。调查结果显示，当消费者回顾最近在哪个渠道了解网购产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字只有4%。谷歌方也承认，TikTok搜索平台是许多年轻用户的首选。社交媒体平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而根据KnoCommerce 2021年5月，81%的调查结果选择了2021年5月的调查结果TikTok作为产品选择的来源和网上购物的机会，说明产品选择和网上购物的机会TikTok确实有能力推动品牌和产品获得更多曝光。TikTok与Kantar合作，对TikTok广告和电视广告在促进品牌和产品知名度方面进行了分析。根据Kantar Link AI3500多种产品的分析TikTok广告在多个指标上优于其在其他数字平台上的广告和电视广告的表现，包括早期转型（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感和满意度。