Instagram可能担心TikTok对其业务构成威胁,但短期内,当涉及到在美国平台上花费的网络名人营销资金时,仍遥遥领先。根据新的分析报告,跟随新的分析报告TikTok相比,Instagram预计2022年网红营销支出将近三倍,即在2022年,Instagram上花费22.3亿美元,而上花费22.3亿美元TikTok花费7.748亿美元。然而虽然Instagram在这方面对TikTok表现不错,但是Meta另一个应用Facebook没那么幸运。来自Insider Intelligence根据分析师的新数据,TikTok今年有望超过网红营销支出Facebook并将于2024年超过第二大平台YouTube。目前,YouTube在美国平台上花费了9.48亿美元的网红营销费用,超过了Facebook7.39亿美元。此外,报告还指出,TikTok在营销人员使用网络名人营销的基础上,已经超YouTube。虽然用户希望看到更多朋友的照片和视频,但是Instagram一直在稳步调整算法和内容,突出创作者的内容、推荐帖子和广告。但随着Instagram一些创作者担心内容在主要内容中的排名会受到不断变化的负面影响。上周,卡戴珊家族的两名成员在他们身上Instagram在主页上发帖抱怨后,Instagram同意收回一些最近的更新——这些更新使应用程序成为TikTok并增加了推荐帖子的数量。当然,如果Instagram为了让更多的小创作者参与其中,像卡戴珊姐妹这样有巨大影响力的名人可能会失去机会。报告还指出,这可能是报告Instagram此外,最终计划还补充说,随着时间的推移,从这种货币形式中受益的网络名人组合一直在发生变化。报告称,具体来说,Instagram内容调整将允许较小的微型和纳米网络名人(他们被称为微型和纳米网络名人)"纳米网红")一大块蛋糕。纳米网红被定义为拥有1000至4999名粉丝的个人,而微型网红则是拥有5000至19999名粉丝的个人。这些网红已经在了TikTok这也是应用程序吸引创作者的部分原因。报告还指出,小型网络名人合作的营销支出一直在快速增长。分析人士预测,今年纳米网红支出将增长220.5%,而巨型网红支出将仅增长8.0%。(根据该公司的定义,巨型网红至少有100万追随者)。由于各种原因,营销人员可能更喜欢与小创作者合作,包括他们更便宜的价格,但他们的帖子可能有更高的参与率。他们可能不太可能通过使用虚假观点或机器人来人为地提高浏览量。值得一提的是,TikTok经常被指责夸大浏览量,众所周知,为了营销人员的目的,对什么是浏览量有较低的限制。据说视频一播放就计入观看次数,重播也计入观看次数。Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg说道:“TikTok网络名人营销的受欢迎程度急剧上升,但在支出或营销人员的采用上,还是远远低于。Instagram。这部分是因为Instagram创作者对内容收费较高,但由于内容格式广泛,现在大部分都可以购物了。尽管如此,Instagram还在努力让自己更像TikTok为了吸引小创作者,TikTok正是这一点而闻名。这是Instagram保持其在网络名人营销领域领先地位的关键,尤其是TikTok很多创作者现在拥有的粉丝数量可以和粉丝数量相匹配。Instagram和YouTube粉丝数量堪比或超过。据报道,2022年,74.5%的美国营销人员将使用网红营销,据悉,今年网红营销支出将增长27.8%,达到49.9亿美元。

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