为什么TikTok是下一个品牌出海的土壤

在宏观不确定性形势下，TikTok成为海外品牌的确定性砝码.
禾思新创Maxine Go在谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》中，东南亚数字经济规模为1940亿美元，同比增长20%，但与去年相比，38%的增速明显放缓.
在新阶段，全球经济面临压力，线下活动恢复，数字经济增长逐渐恢复正常.
随着宏观经济低迷、通货膨胀和零售商库存过剩，海外市场需求疲软，中国出口正面临巨大影响.
同时，对于许多具有产品实力和雄心勃勃的品牌来说，在海外市场与消费者交谈，创造自己的品牌形象仍然是一个弱点.
新常态下，出海企业如何成长？过去，出海批量配送、追求爆款的做法不再乐观.
以量取胜的策略遇到了平台加强合规政策的做法.
因此，一些分销卖家遭受了商店被封锁和资金冻结的严重打击.
最新披露的一些跨境销售财务报告信息显示，收入减少，损失扩大.
禾思新创Maxine Go相反，一些专注于品牌价值沉淀的海外企业保持着相对稳定的发展.
安克创新就是一个很好的例子，三季度营收同比增长约20%，净利润2.54亿元，同比增长约7%.
另一个具有代表性的跨境电子商务品牌SHEIN，今年上半年销售额也超过160亿美元，同比增速超过50%.
不难看出，建立品牌影响力的海外企业在大环境下仍保持逆风增长的趋势.
然而，这并不意味着所有的企业都需要在出海前打造一个新品牌.
品牌影响力体现在渠道建设和流量整合上.
对于中小卖家来说，还是值得的.
这也是因为中国企业在全球产业链中的优势依然存在，良好的制造业基础、人才资源优势和丰富的大消费市场经验仍然是中国企业开拓海外市场的武器，但目前，海外企业需要更加灵活和可持续的海外战略.
德勤和 TikTok for Business 根据联合发布的《2022年电子商务海外营销白皮书》，92%的电子商务消费者认为品牌因素可以促进购买决策，用户互动、创意内容、品牌故事传播等方式有助于品牌吸引用户的注意.
用内容和故事创造更强的品牌价值是企业出海的必修课.
禾思新创Maxine Go打造品牌影响力需要土壤.
营销的坚实土壤是路边广告牌、办公楼外的写字楼LED如今，屏幕、电视广告，Google、Facebook、Youtube 代表数字渠道成为新土壤，也成为海外品牌最重要的流量依赖.
随着数字媒体平台作为品牌建设的主要地位，平台竞争日益激烈，成本不断增加，用户逐渐对传统的数字媒体营销方法脱敏，原营销推广方法的效果逐渐下降.
然而，新兴渠道的出现也给出海企业带来了一丝希望.
2018年以来，短视频在海外迅速崛起，拉起了新的流量阵地.
根据官方对外数据，2022年一季度，TikTok 全球月活跃用户已超过15亿.
结合多家研究机构的计算，TikTok除进入150多个国家和地区外，已进入 Facebook、Messenger此外，最快达到10亿用户水平的社交产品也是唯一下载量超过30亿次的社交产品 App.
禾思新创Maxine Go与传统数媒相比，TikTok 拥有更年轻的用户群.
根据调查数据，TikTok 18-35岁的电商用户达到52%，全球电商用户为41%，36-45岁的电商用户占25%，也高于全球电商用户的数值.
与图片和文字相比，短视频呈现的信息量和情富.
对于图文，短视频呈现的信息量和情感更丰富.
TikTok背后最大的Z 对于世代用户群体来说，短视频的内容形式和强大的交互成分让他们充分感受到展示自己的乐趣.
TikTok它可以帮助他们获取产品性能、购物体验、品牌价值三维信息.
它们的存在也有助于品牌迅速扩大口碑.
如何通过海外品牌？TikTok，升级东南亚美容品牌 Y.O.U就是充分利用TikTok，借助节点营销，与用户共情取胜，达到打造品牌力的目的.
2021年斋月节，东南亚美容品牌Y.O.U在TikTok上发起了 #WouldYouLoveYou 品牌挑战赛.
它传达了鼓励女性独立和自信的价值观和生活态度.
通过人才合作、特效贴纸、TopView 广告等，最终挑战赛获得了55亿次浏览量，30万次互动.
TikTok 强劲增长的流量和年轻的用户结构也为品牌商业化奠定了坚实的基础.
选择TikTok 出海卖家看中的是其高质量内容的流量杠杆，这是因为，TikTok 对于高质量的内容，更愿意提供展示和曝光的机会.
对于品牌来说，高质量的内容带来可观的播放量，可以更有效地带来新用户.
另外，随着 TikTok Shop 网上，选择 TikTok 品牌注重其影响力建设和引流优势，找到了流量承接的新大陆，即可以直接通过 TikTok Shop完成闭环交易.
禾思新创Maxine Go对于初创品牌，TikTok 电子商务的完善对其全球商业闭环的发展更加友好.
首批开通 TikTok Shop 的 DTC 家居品牌 Newme，通过站内交易闭环，成立一年内就获得了百万美元的融资.
除上述优势外，TikTok 用户对新兴的独立站和社交媒体电子商务持相对开放的态度.
在这方面的调查数据中，使用 TikTok 57%和40%的电子商务用户愿意使用独立站和社交媒体电子商务，而不是 TikTok 只有49%和20%的电子商务用户愿意使用这两个购买渠道.
禾思新创Maxine Go可以说，TikTok 已经在 Facebook、Google 在墙下撕裂缝，成为品牌打造线上影响力的重要途径.
据财新报道，传统数媒平台 CPM(每千人成本)为6-7美元，而 TikTok 5-6美元，甚至可以优化到4美元.
TikTok 上的 CPC(单次点击成本)近0.3美元，也远低于传统平台1美元.
TikTok首先，与海外传统平台相比，中国出海企业对于海外品牌来说是不可错过的选择.
TikTok 玩法、逻辑比较熟悉，其次，TikTok 在全球市场上，广泛的用户圈和多样化的内容生态使品牌能够更好地找到和理解他们的目标受众，并讲述最感人的故事.
其次，作为海外最受欢迎的内容平台之一，TikTok流量巨大，兴趣交流与分享氛围浓厚，TikTok 为品牌深入本土市场提供渠道.
无论是想把握营销节点，还是想加强与游戏或美容爱好者等目标受众的联系，海外卖家都可以充分利用TikTok，品牌内容的品牌内容和形象.