Tik Tok做外卖，抖音学不到

今年7月抖音进入外卖领域后，其海外兄弟Tik Tok，也开始增加外卖市场.
01Tik Tok疫情期间也要做外卖，Tik Tok根据今年9月官方公布的最新数据，用户增长和停留时间迅速飙升，Tik Tok全球月活量近10亿，比去年增长45%.
一起走红的，还有一起走红的，Tik Tok上面的各种美食.
在#FoodTok在这个话题下，收集了大量关于美食制作分享的视频，截至12月，视频已超过115亿.
其中，烤羊奶酪番茄意大利面的食谱是Tik Tok成为2021年谷歌搜索最多的一道菜.
美食板块如此受欢迎，Tik Tok做外卖的想法也就不足为奇了.
上周五，Tik Tok并宣布与美国公司合作VDC（virtual dining concept）合作，在美国推出外卖服务Tik Tok Kitchen”，专卖Tik Tok那些流行的食物.
VDC是一家专门从事网络名人餐厅的公司，专门寻找明星网络名人合作打造餐饮品牌，以增加流量效应，为合作餐厅推广美食.
餐馆也可以申请销售Tik Tok合作菜单，无需申请费，VDC提供员工培训、包装、材料、食谱等，帮助商家快速开业走上正轨.
目前，Tik Tok已与在线外卖平台合作Grubhub为消费者提供合作Tik Tok热门食品，菜单也会随着热门食品清单的变化而变化，消费者可以在热门食品清单中变化，Grubhub上下这些食物.
VDC联合创始人透露，Tik Tok计划开设300家外卖站，并将于2022年3月正式开通外卖服务，到明年年底，规模将达到1000家.
不过目前Tik Tok没有太多的计划，只是回应说外卖服务的利润会投资于平台上美食内容的创作者.
据了解，Tik Tok在美国，月活量约为8000万，而在疫情期间，美国的在线外卖平台在美国Grubhub、Uber、Doordash等等，以及一些连锁餐厅开通的外卖服务，都有明显的增量.
在这一领域的强劲增长下，Tik Tok或者会有更多的对手.
而从Tik Tok从目前推出的外卖服务模式来看，Tik Tok Kitchen已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链，这与国内抖音选择的聚合外卖平台有所不同.
2Tik Tok做外卖，抖音学不到国内抖音已经开始探索和服务外卖服务，今年7月推出了心外卖小程序，测试外卖服务，但项目已经停止，小程序已经下架，抖音也否认了外卖业务计划.
从之前的动作来看，抖音并非不知道外卖，但这个项目将在短时间内被搁置.
而Tik Tok不仅同年提出了做外卖平台的计划，而且行动非常快，很快就有了完整的运营链，思维模式也非常清晰.
从具体的运营模式来看，兴奋外卖是一个聚合外卖平台，不生产食品或配送，只为商家提供渠道；Tik Tok与其他外卖平台合作，建立外卖站将为消费者提供热门食品和餐厅合作菜单.
相比之下，Tik Tok做外卖业务的野心更明显，对利润的期望也更大，而抖音的心脏外卖似乎更倾向于提供订购渠道，以填补本地化的拼图.
如果抖音仍然需要继续尝试外卖业务，如果抖音仍然需要继续尝试外卖业务，Tik Tok成功的外卖业务，那么抖音也能借鉴其业务运营模式吗？与两者的市场环境、竞争程度和消费习惯相比，抖音可能无法完全借鉴Tik Tok.
目前，抖音市场主要在中国.
虽然国内外卖仍有巨大的潜力，但一二线城市的外卖市场已接近饱和，三线城市可以成为其目标.
抖音的下沉流量巨大，可以从下沉市场开始.
然而，中国已经经历了一场外卖价格战，美团和饿了么现在垄断了市场.
突破两者的障碍并不容易.
在价格战的教育之后，消费者对美团饥饿形成了深刻的认知和习惯.
同时，用户应扭转抖音 “短视频APP这种印象，更是难上加难.
短视频 抖音的食物组合也很受欢迎，但在用户被食物吸引后，它提高了美团饿了么的外卖好评.
在抖音和两个外卖平台上线之前，主要是排水.
相比之下，海外外卖市场起步较晚，疫情前需求小，劳动力成本高，更难吸引消费者.
但疫情爆发后，网上点外卖需求增加，外卖市场迅速扩大，短视频 食物进一步刺激味蕾，带来海外卖市场的爆发.
同时，在竞争方面，虽然海外市场出现了许多新老平台，但仍处于上升增长阶段，加上广阔的海外地区，新平台将有更多的发展空间和试错机会，与国内市场相比，竞争成本将较低.
从国内外市场环境和竞争阶段的差异来看，抖音和Tik Tok选择的策略也不一样，一是避开边缘，另一种是积极面对市场充满信心.
目前，抖音的外卖业务方向尚不清楚，但抖音的外卖业务方向尚不清楚.
Tik Tok一目了然，Tik Tok如果外卖业务成功，抖音的参考价值一般不是很乐观.
03抖音和Tik Tok，虽然渐行渐远Tik Tok它诞生于抖音，被称为抖音的海外版，但事实上，两者已经独立，在概念和方向上逐渐消失.
据燃烧财经报道，Tik Tok内部人士透露，Tik Tok收入早已独立计算，用户数据 它也是单独计算和公布的.
Tik Tok甚至故意避免抖音，避免联系，比如在品牌宣传和字节跳动投资活动中，两者不会站在一起.
虽然Tik Tok你可以从抖音的一些发展经验中学习，但你必须使用抖音和抖音.
Tik Tok而且，出海后，Tik Tok走路和抖音有很大的不同，不能照搬它的玩法和发展经验.
特别是在禁令危机之后，原本相互连接的数据算法和团队必须完全隔离，因此Tik Tok很多技术上的事情都需要重做.
因此，无论是电子商务还是外卖，Tik Tok只是走自己的路.
抖音可能可以利用它Tik Tok实现出海，但目前，Tik Tok成功出海，却不愿被贴上海外版抖音的标签.
如果不能成为助力，那么Tik Tok相反，抖音出海的路会被堵住.
以当下Tik Tok字节跳动越来越重视海外市场的发展趋势.
Tik Tok越来越多的投资将面向海外市场推出另一段短视频APP不太可能.
至于抖音，它也将面临中国流量增长的瓶颈.
受国内市场的限制，抖音在收入、业务和用户方面的增长空间越来越小.
然而，对于目前的抖音来说，也许流量的实现更为重要.
Tik Tok抖音，虽然已经走上了不同的发展轨道和阶段，但它无疑处于短视频的早期阶段，什么模式是正确的，仍然需要继续探索和实践.
作者：航叔