Tiktok网红营销遭到全网抵制？品牌营销注意这几点才不翻车！

很长一段时间以来，我们在各种网络媒体上听到的都是“买买买”“买它！”的声音.
Tiktok是网络名人爆款制造机，刺激着每一个刷视频的人：“你非常需要这个！该买！“现在，tiktok上的内容创作者和普通消费者改变了方向；最近，当你打开软件时，你突然在主页上刷了各种产品劝阻的视频.
告诉你什么不该买，这是最近的热潮——“反网红营销”(de-influencing)，也可以理解为“反网红带货”.
在Tiktok上，与网红相反的内容制作者被称为 “反网红”（de-influncer）.
任何人都可以成为influencer，告诉人们不要买任何东西.
更不用说这一趋势能流行多久，但目前似乎越来越多的人参与发布视频，“说服”一些网络名人产品，从护肤品、美容化妆品，到苹果耳机、日常必需品.
在社交网络上，#deinfluencing 话题标签有上千万的浏览量，讨论度越来越高.
在每个人都可以成为网络名人带货的时代，反网络名人带货在网络上开始流行，这对海外品牌会有什么影响？品牌到底该怎么做营销？今天，编辑谈到了～反网红营销这阵风，怎么刮起来？Tiktok最早出现了de-fluencing的讨论，是一个Tiktokerr Mikayla Nogueira，Nogueira拥有1400万粉丝，在她的一段带货视频中，被网友指出在欧莱雅睫毛膏的宣传视频中佩戴假睫毛.
图为：Mikayla Nogueira在Tik Tok上发布的美妆视频随后，充满争议的美妆网红Jeffreee Star、和美妆大网红Alissa Ashley都站出来发视频，说Nogueira的带货视频确实是假睫毛.
最近的Nogueria 她已经从“睫毛门”事件中复出，并没有积极回应风暴，但引起了人们的思考：消费者是否真的应该相信社交媒体名人所展示的内容.
此后，对网络名人产品和网络营销的声讨越来越大，舆论风向倒向普通用户，开始在tik Tok分享了他那些年买的鸡肋网红产品.
De-另一方面，influncers也集中在一些大品牌产品上.
1月底，Tiktok网红Alysasa Kromelis还发布了一段观看量超过430万的视频.
她在视频中列出了一些不需要购买或价格过高的网络名人产品，然后列出了一些她认为比奢侈品牌产品更有效的“替代品”.
例如，她推荐了Amazon的30美元塑料卷发器，而不是戴森的Dyson Airwrap(零售价高达600美元).
她推荐的产品大多是消费者可以在当地药店或沃尔玛找到的产品.
De-目前，influencing话题的影响力还在上升，很多大网红的影响力还在上升，(influncer) 都在不断加入讨论.
Tik tok创作者katiehub在视频中攻击Dior彩妆，视频获得160万次浏览.
她在视频中说：“你把漂亮的包装放在垃圾上，并不意味着它不是垃圾，” .
为什么要在网红遍地的时代去网红化？反对网络名人营销背后的原因并不新鲜.
本质是抵制过度消费主义.
随着经济的衰退，消费者对物质的焦虑越来越大，普通用户对Tik的焦虑也越来越大 Tok等社交媒体对过度营销、虚假营销、劣质产品越来越敏感.
de-influnencing是普通人对当前网红文化的反击，Tik Tok上营销的产品和内容已经达到了一半.
普通用户经常因为社交媒体上无处不在的营销而过度消费，购买大量不适合自己的产品.
既是个人财富的浪费，也是资源的浪费.
另一方面，de-也是Tikinfluening Tok爆炸式营销的“后遗症”.
在Tik Tok平台上， 每天都有爆款，更新速度极快.
需求是品牌制造的，尤其是以美容护肤品为主的快速消费品品牌.
高频新产品上架时，很多用户在分不清新产品和旧产品的区别时，都会被网络名人带走，囤积很多自己不需要的新产品.
如何应对de-influencing的兴起？对于想出海的品牌来说，红人营销已经成为引爆传播最有力的工具之一.
De-事实上，influencing趋势的出现，应该给品牌更多的警惕和启发.
更加注重内容的真实性，提高网络名人的可信度，依靠大量品牌提供的产品，创造出丰富奢华的生活滤镜.
用户会跟风购买，追求这种美好丰富的生活.
但在经济低迷的背景下，当全球消费者的可支配收入减少时，人们就会开始质疑这种生活的真实性和可实现性.
当下，Gen-Z也开始追求真实的无滤镜，与自己更相关的东西.
如果网络名人只吹捧产品，他们自己的信任就会大大降低，失去真正的用户跟随.
纽约化妆师达拉·列维坦（Dara Levitan）也是Tiktok网红，拥有20万Tiktok 粉丝们，在她的“周一妆容”系列中，会在视频中评论购买的产品.
Levitan 最近发布了一段名为“我不会再买化妆品了”的视频，其中她提到了Pixi 腮红棒，并指出她喜欢这些颜色，但发现配方太粘了，因为头发会粘在脸颊上.
这段视频有550条评论，其中不少评论都是给Levitan点赞.
因此，作为一个品牌，我们不仅要选择与珍惜羽毛、关心自己形象和内容质量的网络名人合作，还要考虑品牌在制定营销策略时的真实性，创造一个注重真实和自然的高质量品牌形象.
彩妆品牌Urban 以Decay为例，先后在Twitter发了两条与#deinflunencing相关的内容，路人的好感度增加了.
促进红人与消费者之间的情感Levitan很早就抓住了社交网络上的这种批判趋势.
在去年9月的一段视频中增加了一份“免责声明”，这意味着她的粉丝不应该有必要购买的压力：“不要让任何人，包括我，让你感到花钱的压力，最终收支平衡，尤其是每一个新的化妆品品牌；如果你找到了一个漂亮而适合你的产品，那就坚持下去.
” 大大拉近了粉丝之间的粘性.
除了Levitan，很多网络名人开始选择以更脚踏实地的方式与粉丝互动.
他们仍然会在de-influencing视频中列出很多产品，但他们不会鼓励普通用户购买.
很多人以更有创意的形式推广红人，尤其是Z世代.
他们这一代人不仅想融入社交媒体，还想反抗社交媒体控制下的世界.
#de-influnecing趋势表达了年轻人的态度.
要俘获年轻人的心，品牌必须摆脱过去的路径依赖，创新营销形式.
让品牌营销更“轻”、更有趣、更有态度，融入用户生活，注重与用户的长期良性关系，而不是一城一池的点击付费.
在de-influencing的话语背景下，选择合作艺术家IP等营销方式，准确获取年轻人的需求点，帮助海外品牌轻松解锁年轻人的心.