2022年品牌新认知：低成本做不好社交媒体营销

品牌营销是企业不断让用户认知、熟悉、认可、信任品牌和产品，达到满意的过程.
从企业品牌长远发展的角度来看，企业要想长期保持竞争优势，就必须做好品牌营销的宣传推广工作.
受新冠疫情影响，公众接触传统户外广告的机会较少，传统线下渠道无法承担品牌资产积累，加深客户对品牌认知的责任.
在这种情况下，社交媒体成为企业品牌营销疫情突破的主要阵地，是必然的.
低成本做不好社交媒体营销？ 许多传统企业不知道互联网的本质，很容易认为社交媒体营销可以很容易地以非常低的成本实现刷新效果.
然而，今天的社交媒体平台已经把每一个流量都变成了现金，并清楚地标记了每个人的价格.
先说平台的成本.
企业应该熟悉“流量见顶”这句话，那么互联网巨头靠什么盈利呢？除了投资收益，显然是靠“双向收获”获得的.
目前，互联网巨头已经分割了国内社交媒体传播市场，个人和品牌都是“收获者”，品牌几乎不可能以低成本获得大流量.
除非内容特别好或者有资金，但也是个案.
以国内主流社交媒体平台为例，他们已经将内容制作人从过去的隐藏式收获转变为封闭式收获.
如果你仔细观察，你会发现这些内容创作者无一例外都陷入了生存危机，无论是企业账户、自媒体、垂直媒体还是非主流官方媒体.
如果你想活下去，前提是你必须不断地生产内容.
其次，还要竞争谁掌握了更多的权威第一手信息，谁产生了更多的增量信息.
最后，要扩大站内影响力，还要向平台购买流量.
这已经是一场资本游戏了.
想要在互联网领域做营销的企业，必须受制于平台的游戏规则.
近年来，除了平台广告空间和流量推广成本外，企业与外围第三方账户合作的成本也在上升.
因此，就像他们掌握了你所有的消费习惯和个人隐私一样，在正式接触社交媒体之前，企业在采取行动之前，请不要盲目了解平台的动机.
这就是本期营销内容的干货.
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