2022Q4海外社交媒体平台的五大新趋势及营销建议

2022年第三季度，各大社交媒体平台仍致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验.
从2022年Q3主流社交媒体平台的许多功能和政策更新中，我们可以看到2022年最后一季度社交媒体的新趋势.
通过聚焦Facebooooook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方行动，我们认为海外企业可以从这些趋势和功能的更新中把握新的机遇，采取对策行动，促进营销目标的实现.
OneSight将这些趋势提炼为以下五点，并在每一个趋势之后，提出一些在社交媒体营销中应对变化、采取行动的操作建议，供海外企业参考.
跨平台联通增加了平台的新动作：7月1日，Twitter测试集成Snapchat的Bitmoji，使用户可以将Bitmoji作为Twitter的个人数据图片显示.
9月8日，Twitter添加了通过Whatsapp和Linkedin分享推文的按钮.
9月19日，Meta宣布Facebook Reels API可以通过第三方应用程序共享Reels.
Twitter将“共享”功能扩展到更多的平台，然后Meta将API开放共享，以扩大Reels的曝光率.
随着网络发展进程的推进，社交媒体平台开始走上竞争合作之路.
在今年第三季度，为了扩大内容覆盖范围，各平台之间增加了相互联系的措施.
营销建议：这是品牌营销的一个新方向.
一方面，品牌社交媒体内容可以有更多的共享方式；另一方面，随着平台内容的连接和共享，平台用户的阅读和使用习惯也会相互影响，使品牌社交媒体营销更加适用，简化营销流程，提高营销效率.
我们建议品牌更加关注各平台之间的共享和连接功能，并尝试共享和连接不同平台之间的内容，以扩大内容的影响力.
NFT头像应用场景增加了平台的新动作：7月7日，Reddit推出了新的NFT头像项目，让用户可以购买自定义Reddit头像.
7月13日，Snapchat试图将NFT艺术品集成到AR体验中，使用户能够将自己的NFT转化为AR滤镜插入Snapchat内容.
8月4日，Instagram将展示NFT的功能扩展到100多个地区.
“将NFT整合到社交媒体平台上”是Twitter带头的社交媒体平台的新变化.
今年第二季度，这一新趋势已经蔓延到Instagram、Snapchat、Reddit等平台.
随着技术的成熟，NFT不仅在社交媒体平台上展示头像，而且更具活力.
营销建议：NFT热潮持续了近一年，社交媒体平台也在不断推广功能支持，帮助品牌更好地利用NFT进行营销.
事实上，品牌进行NFT营销并不容易，但随着平台提供的功能的优化和进步，我们也建议海外品牌可以尝试使用NFT进行营销，如免费向用户赠送NFT头像，以促进社交媒体营销；例如，在Snapchat平台上，将品牌NFT制作成AR滤镜，将NFT融入多样化的营销手段，体现品牌对新趋势、新技术的敏感性.
7月19日，Instagram推出新的地图搜索功能，帮助用户在地图上搜索更多本地企业信息.
7月19日，Instagram推出新的地图搜索功能，帮助用户在地图上搜索更多本地企业信息.
8月23日，TikTok 测试新的“附近”内容选项，将显示用户感兴趣的本地化内容.
“网络世界”和“现实世界”之间一直有一堵看不见的墙，而社交媒体平台则致力于打破这堵墙.
通过搜索、地图和显示内容，Instagram和Tiktok都试图在现实世界中为品牌和用户建立联系.
从用户需求的角度来看，这是因为后疫情时代人们更渴望与现实中的人交集；从市场营销的角度来看，疫情的影响逐渐减少，线下商机逐渐恢复，也给了社交媒体进入的好时机.
营销建议：对于品牌来说，无论是Instagram附近的新搜索功能，还是Tiktok的“附近”新内容流，都是新的内容曝光渠道.
针对这些新功能和这一新趋势，可以充分利用线下门店和线下活动品牌.
比如新店开业时，可以将线上流量转移到线下，向店附近的用户发送优惠码等促进店内消费的内容；或者在线下门店设置社交媒体分享活动，将线下用户转化为线上流量，都是不错的选择.
Bereal成风平台新动作：8月22日，Instagram推出了类似Bereal的新功能“IG Candid”.
8月24日，新兴社交媒体平台Bereal日用户增至1000万.
8月29日，Snapchat推出了类似Bereal的“双相机”功能.
9月15日，TikTok 推出类似Bereal的新功能“TikTok Now”.
Bereal诞生于2020年，是法国的社交媒体应用.
创始人Alexis Barrayet 和Kevin Perreau表示，创建应用程序的前提是推出“最简单的照片共享应用程序”.
Bereal创造性地通过在规定时间内拍摄“同时使用前后摄像头”的照片，使得无滤镜、真实的社交网络成为一种新的流行.
以至于进入Q3，主流社交媒体也开始推出类似的功能，以赶上这一流行趋势.
营销建议：Bereal是一个新兴的社交媒体平台，因此品牌可以选择以“创新”和“尝试”的心态进入平台，或者在其他社交媒体平台上使用类似的Bereal功能加入新兴的社交媒体流行.
首先，品牌需要明确的是，Bereal的流行代表了用户对社交网络中“真实性”的强烈需求.
因此，在进行相应的营销策划时，也要充分响应用户的需求，通过照片展示品牌的真实和共鸣.
例如，餐饮品牌可以分享“一线员工自拍” “食品生产环境”图片，展示自己品牌的安全；其他品牌也可以邀请用户拍摄UGC内容，展示品牌的真实性.
新的广告形式和推广机会平台新动作：7月12日，Instagram测试在个人信息页面上显示广告.
8月9日，Tiktok推出了“关于这个广告”的信息面板，可以查看每个广告所使用的定位元素.
8月17日，TikTok推出了新的可购物广告Shopping Ads.
营销建议：OneSight营销云除了支持多个帐户的一站式广告管理、实时广告数据查看、全景广告分析外， 除了智能广告报告的生成和导出外，还可以实现基于智能算法模型的竞争产品广告预测，帮助品牌更有效地实现广告管理和交付效果评价.