2022Q3海外社交媒体平台的五大新趋势及营销建议

2022年第二季度，各大社交媒体平台仍致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验.
从2022年Q2主流社交媒体平台的许多功能和政策更新中，我们可以看到2022年Q3即将到来的社交媒体新趋势.
通过聚焦Facebooooook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方行动，我们认为海外企业可以从这些趋势和功能的更新中把握新的机遇，采取对策行动，促进营销目标的实现.
OneSight将这些趋势提炼为以下五点，并在每一个趋势之后，提出一些在社交媒体营销中应对变化、采取行动的操作建议，供海外企业参考.
元宇宙雏形在平台上开始了新的动作：6月14日，Meta为VR增加了新的互动功能，用户可以邀请朋友进入自己的家庭环境.
6月21日，Meta正式签署成立元宇宙标准论坛MSF，汇聚该领域的领先组织和公司，共同努力建立开放元宇宙所需的相互操作标准.
6月24日，Meta正在为AR和VR开发空间音频体验，增强虚拟现实的真实感.
自去年10月Facebook母公司正式更名为Meta以来，Meta一直在推动实现元宇宙的愿景.
Meta采取的手段之一就是通过VR将元宇宙带入现实生活.
今年第二季度，Meta继续为自己的元宇宙计划和VR设备提供更接近现实生活的体验，并于6月21日签署成立元宇宙标准论坛MSF.
标准的建立也意味着元宇宙雏形的初始出现.
营销建议：元宇宙营销已经火到第二年.
从最初的概念热到现在的落地热，品牌今年必须采取行动，才能搭上这列未来流量的特快列车.
我们建议品牌从最简单的视觉设计入手，利用赛博朋克、元宇宙、蒸汽波等视觉材料，在社交媒体上尝试与水元宇宙相关的话题.
但不仅要把“元宇宙”停留在视觉概念上，还要配合平台(尤其是Meta和Roblox)的新动作，在平台层面实现合作.
比如首先发布NFT形式的元宇宙数字身份，或者VR形式的元宇宙品牌空间，都是不错的选择.
个人信息功能改进平台新动作：4月25日，Linkedin为用户个人信息页面增加链接功能及时事通讯选项，6月7日，Instagram推出用户个人信息页面顶级帖子，6月8日，Linkedin在用户个人信息页面添加产品列表.
个人信息页面是所有社交媒体都会有的基本页面，然而，随着用户或品牌越来越关注个人/单一品牌的影响力，能够反映用户个人特点、爱好和能力的个人数据页面也开始受到社交媒体平台的重视.
从平台的新动作来看，本季度Instagram和Linkedin都专注于为个人数据页面增加多样化的功能，帮助用户在“个人空间”中从多个维度展示更多内容.
从平台的新动作来看，本季度Instagram和Linkedin都专注于为个人数据页面增加多样化的功能，帮助用户在“个人空间”中从多个维度展示更多内容.
营销建议:个人数据页面是品牌建立社交媒体主页时首先需要关注的页面.
作为用户了解品牌的第一种方式，个人信息页面在营销过程中也非常重要.
从Instagram和Linkedin更新个人数据页面的方向可以看出，未来社交媒体平台希望帮助个人/品牌在个人数据页面上承载更多的沟通、销售转型或表达自己特色的内容.
因此，我们建议品牌应随时关注社交媒体平台的更新，及时将相关内容添加到相应的功能中，以最大限度地提高相应的曝光率.
搜索更新平台新动作：4月13日，YouTube 4月14日，为所有创作者推出新的“搜索洞察”，Reddit 4月19日，Instagram测试从话题标签搜索中删除“最近”标签“搜索”一直是社交媒体平台的重要流量入口.
无论是参与热门话题还是精心策划品牌，所有这些都可以通过搜索最大限度地暴露在目标用户面前.
社交媒体平台不断更新搜索规则，不断调整平台希望用户看到的内容，以及平台希望品牌发布的内容.
社交媒体平台不断更新搜索规则，也在不断调整平台希望用户看到的内容，以及平台希望品牌发布的内容.
因此，关注社区氛围的Reddit也将用户评论纳入搜索结果，而希望提高搜索结果质量的Instagram计划删除搜索标签中的“最近”.
营销建议：本季度更新有两个值得注意的方向.
首先，用户的评论可以在Reddit的搜索结果中搜索到，这对于品牌来说应该更加注重“品牌名称” 口碑营销“用户评论”.
通过Onesight营销云的“社交倾听”功能，品牌可以及时倾听全网用户对品牌关键词的评论和态度(如品牌名称、产品名称、创始人等).
)，品牌应该更加注重口碑的倾听和维护.
二是Instagram测试删除话题标签搜索结果中的“最新”标签，这意味着过去品牌对热门话题标签的响应速度不再影响相关搜索结果.
也就是说，在更新之前，品牌可以随时监控与自己相关的热门话题，并通过积极响应让自己的内容出现在“最近”的页面上.
但更新后，“最近”页面被取消，Instagram的搜索结果只显示“关注”和“流行”.
品牌需要注意的是如何让自己的内容与热门话题更加相关，吸引现有用户的关注和互动，从而向更多不关注自己的用户曝光.
平台差异化平台新动作：Q2，Instagram 更新的重点是Reels功能，包括新的Reels模板，鼓励创作者创作Reels、开放Reels Q2，API等Q2，Twitter 仍重视其音频社交功能Spaces的发展，如音频直播推广、音频在线翻译、新的Spaces记录和管理工具等Q2，Snapchat 不断更新其AR功能，包括病毒AR效应、先进AR工具等移动互联网的扩展，使社交媒体平台越来越关注平台之间的差异化竞争.
与早期的“大而全”相比，当前的社交媒体平台更希望形成相互竞争的障碍，深化“小而美”.
与早期的“大而全”相比，当前的社交媒体平台更希望形成竞争壁垒，深化“小而美”.
因此，Instagram大力发展reels、Twitter希望在音频中发挥更大的作用，而Snapchat则孜孜不倦地开发手机镜头和AR效果的应用.
营销建议：对于品牌来说，由于平台的变化，社交媒体营销应该更加精细化和差异化.
在不同的平台上，根据平台的特点和主推功能，品牌应采用不同的手段.
比如同一个campaign主题，在instagram上多采用Reels视频的形式，在Youtube上长短视频内容同时更新，在twitter上可以组织专家或内部人员的Spaces音频直播，在snapchat和tiktok上可以定制相关的AR滤镜或品牌挑战赛.
新的广告形式和推广机会平台新动作：4月17日，YouTube 短片现在每天的观看量高达 300 5月23日，短片中的广告正在测试中，Meta 在其广告库列表中添加更多广告定位信息，6月1日，Snapchat 6月3日，推出“动态旅游广告”，帮助旅游营销人员吸引感兴趣的观众，Meta 正在为 Facebook 开发新的“基础广告”产品，应对数据隐私造成的损失.
营销建议:OneSight营销云不仅支持多账户一站式广告管理、实时广告数据查看、全景广告分析，还支持 除了生成和导出智能广告报告外，还可以实现基于智能算法模型的竞品广告投放预测，帮助品牌方更有效地实现广告管理和投放效果评价.
如果你的企业想了解更多的社交网络 媒体平台推广政策和广告策略，欢迎联系我们获得相关支持.