抖音平台短视频营销现状

1.抖音等公司的概况

于2011年在北京成立，名为北京快科技有限公司，原名GIF。早期，它的功能主要是编辑和分享手机应用软件的图片。但后来，公司决定改变定位，从纯工具应用转向短视频社交软件。此时，APP已经具有记录和分享自己生活中的日常视频的功能了。由于移动互联网的高速发展，短视频领域迎来了自己的发展高峰，更是找到了自己的目标用户，开拓了市场。此时完成转型，正式成为一款社交类的短视频软件。在其成功转型后，公司更是明确了其商业化路线，不断扩大其在短视频领域的影响力，众多商家纷纷入驻平台，通过进行自己的营销活动。2019年日活用户（DAU）已经超过两亿，并且成为春晚独家合作伙伴，2020年用户将进一步增加，将迎来爆发的一年。

2.抖音等营销短视频的内容特色

（1） 内容幽默有趣。营销从业者非常清楚对短视频的强烈需求。在制作营销短片时，他们会使用更多娱乐类型的短片，并尽可能在广告中添加娱乐元素，给人无忧无虑、舒适的感觉。减少人们的阻力。此外，娱乐营销视频可以满足观众消磨时间的目的，激发观众的理解欲望，最终有助于提高广告信息的到达率。

（2） 视频制作分为专业和非专业，主要是用户生成的内容模式。现在，有两种短视频生成模式，如和抖动。是用户的内容生成模式，另是专业机构的制作模式。专业组织制作模式比用户生成内容模式更专业，这是两者最显著的区别。在制作营销短片时，商家一般会考虑这两代模式，但最重要的是用户生成的内容模式。知名品牌通常选择专业机构的生产模式。这种模式的营销短片有助于塑造品牌形象，给人高端氛围风格，进而扩大品牌知名度。在整个营销布局中，与该领域的意见领袖或有发言权的网民进行业务合作是最重要的环节。通过他们的力量和影响力，品牌的营销信息可以传递给更多的人

（3）整合许多流行元素，以快速移动和震撼的声音追求短视频营销的趋势。品牌名称通常会在营销视频中添加流行元素，例如当前的面部表情包、有趣的段落、经典BGM等等。流行元素的使用大大增强了营销效果。任何带有流行元素的东西都可能在短时间内流行起来并赢得人们的注意。多种复合流行元素的使用不仅丰富了视频的内涵，也体现了独特的创意，更迎合了用户的喜好，使营销更加扎根。