为什么TikTok不要干脆退出美国

文 | AI财经社 吴傲寒 编辑 | 张硕TikTok为什么死扛到底？一波三折，扑朔迷离，用来形容TikTok命运再合适不过了。据《华尔街日报》报道，8月1日晚，字节跳动同意剥离TikTok在美国业务之后，由于特朗普明确的镇压声明，微软暂停了与字节跳动的收购TikTok美国业务谈判。据《华尔街日报》报道，美国总统特朗普在空军一号上告诉媒体，就华尔街日报而言，TikTok我们将禁止它进入美国。”“别了，TikTok。当不幸的消息令人眼花缭乱时，TikTok上已有很多up主告别他的粉丝。 毫无疑问，图/视觉中国作为中国最成功的海外应用之一，无论是被封杀还是被收购。TikTok这是一个悲哀的结局。另外，没有更好的选择吗？网上，不时有人问， TikTok为什么不干脆退出美国市场呢？有评论称，TikTok正是因为它在美国市场的强劲崛起，影响了美国第一的地位，以及一些硅谷巨头的奶酪，才会被针对。如果你主动退出，你会被别人怀孕。然而，对于任何一个成熟的企业来说，每一个决策，商业考虑都是一个重要因素。2017年，为了进入美国市场，TikTok一开始，母公司字节跳动花了10亿美元收购竞争对手，未来几年对营销广告的投入也是一个天文数字。在商业世界里，有投资就有回报，TikTok如果你主动退出美国市场，早期的投资无疑是竹篮打水一场空。此前有媒体报道称，有美国投资机构希望报道TikTok发起收购，并给出500亿美元的报价，这是2020年预计收入10亿美元的50倍。当然，TikTok海外市场的发展前景巨大，无论如何评价其市值，都会被低估。但当它坐在一张注定没有发言权的谈判桌上时，如何提高它的价值可能是首要任务。此外，红杉资本和泛大西洋资本集团等字节跳动股东名单（General Atlantic）都来自美国，他们不会放弃发展前景巨大的国内市场。根据市场调查机构eMarketer报告，2019年，TikTok美国市场用户规模增长97.5%，预计2020年美国用户数量将达到4540万，2021年将超过5000万。另外数据指出，2020年1月，抖音和TikTok总收入2860万美元，其中美国市场占10.1%，仅次于中国。事实上，除了商业层面的考虑，道德层面也是TikTok选择在美国硬扛到底的原因。此前，TikTok瓦妮莎，美国总经理·帕帕斯（Vanessa Pappas）特朗普在推特上回应说，TikTok它将在美国长期运作，我不打算去任何地方，并计划在美国创造更多的就业机会。瓦妮莎说，在新冠疫情期间，TikTok为数百万美国人提供娱乐，增进联系。TikTok在美国拥有1500名员工，并计划在未来三年再招聘1万名员工，并将提供10亿美元资金支持在平台上分享视频的创作者。TikTok如果退出美国，上述员工和数百万创作者将失去收入来源，这可能会给失业率逐渐上升的美国社会带来更大的压力。另外，失去收入的不仅仅是个人，还有很多人和TikTok签订合同的美国企业。 2019年5月，TikTok与谷歌签署了三年协议，承诺从谷歌购买超过8亿美元的云服务。当时有媒体分析称，这笔交易将是谷歌云的可观利润。2020年7月，TikTok全美音乐出版商协会协会协会(NMPA)签署了多年的合作协议，后者在声明中表示，NMPA成员可以通过合作关系选择许可框架，使其能够从纳入中选择许可框架TikTok受益于上一部作品。 TikTok字节早已在美国的土地上跳动，并深刻影响了美国人的生活。自2017年以来，已有100多家媒体注册TikTok账号，2019年，NBC宣传阵地从Snapchat转移TikTok，并且每周在TikTok上传四个新内容。使用TikTok浏览和分享内容正逐渐成为美国年轻人的生活方式。数据显示，49%的美国年轻人是年轻人TikTok每个装有的用户TikTok美国人平均每天打开软件8次，平均每次5分钟，远远超过Facebook、Instagram 和Snapchat等传统的社交软件。图/视觉中国正如《纽约时报》在一篇文章中所述，TikTok拥有真正的创意文化，深受数百万美国年轻人的喜爱。对于数千万用户来说，退出美国市场将失去一个真正有趣的分享生活的平台，这也是不负责任的。超越产品设计，作为一款风靡全球的软件， 如何依靠字节跳动TikTok那些撬开海外市场的人呢？深度科技研究院院长张孝容认为， TikTok之所以能取得今天的成就，是因为其产品底层算法的驱动和烧钱铺路。我不得不承认，抖音和抖音，TikTok确实是一款非常成功的产品应用。据Sensor Tower数据显示，截至2020年4月底，抖音及其海外版全球下载量已超过20亿次。据字节跳动官方数据显示，截至2019年底，全球月活跃用户数已超过15亿，业务覆盖150个国家和地区，语言75个。TikTok上面的视频一般不超过15秒，这恰恰抓住了用户思考前的注意力。同时，TikTok根据用户喜好推荐内容的算法，紧紧抓住用户的兴趣，让人长时间沉浸其中。抖音一天，世界已经有几千年了，中国网民的嘲笑只是表达了这背后的逻辑。在中国市场已经测试成功的推荐算法和预置嵌入式拍摄功能，以及由此带来的傻瓜体验，也使得TikTok在海外扩张中起到了事半功倍的作用。比如TikTok为用户提供易于操作的特效、滤镜、贴纸等预设工具。据BBC此前有报道称，第三方应用分析公司App Annie执行总监保罗·巴恩斯这样评论TikTok它形成了一套成功的模式，可以将用户制作的内容制作成简单、易于接触和专业的视频。在巴恩斯看来，以前也有一些流行的短视频应用，但如果用户不使用智能手机以外的设备，没有高水平的专业技能和优秀的表演天赋，就很难制作出高质量和有吸引力的视频。相比之下，TikTok编辑功能相对简单，使制作原创视频更容易。此前有媒体报道称，TikTok用户常用TikTok预置功能拍摄短视频，然后上传到Facebook等社交媒体，这就导致了带TikTok水印视频和图片风靡全网，形成了用户自发营销的效果。哈弗商业评论也曾撰文，TikTok(短期内)的增长和可持续竞争优势来自于其合并和重组不同类型产品和服务的能力。在消费者端，TikTok该算法通过捕捉用户的喜欢、评论和花在每个视频上的时间来快速学习个人偏好。在创作者端，AI它可以简化视频编辑，并提供流行的美化功能，如音乐、主题标签、滤镜等流行趋势。本质上，TikTok这些不同的技术和应用元素已经重新组合，为普通人创造了一种新的小而美的娱乐活动，以及Facebook现实生活中提供的记录非常不同。 复盘TikTok经营得失与大多数出海的中国企业一样，TikTok也选择了东南亚市场的首站。这一选择背后也有深刻的原因。首先，当地文化壁垒相对较低，给外来者留下了机会。其次，以手机为代表的中国产品在东南亚成功扎根，当地消费者对中国品牌的接受度高于其他地区。最后，当地人有一种自然的表达欲望，这是更多的TikTok生长提供了丰富的土壤。数据显示，2019年，印度以2.776亿次下载量成为印度，TikTok业务发展最快的国家。进入日韩更注重年轻化的市场时，TikTok从邀请当地明星入驻入手，成功吸引了大量具有明星效应的年轻用户，从而在校园内迅速传播，最终发展成为非凡的产品。同时，为了更好地融合当地文化，TikTok经常雇佣大量的本地员工。据新浪科技此前报道，字节跳动招聘海外办公室员工的一个主要原则是：必须有当地人，甚至中国员工也需要有当地的生活或留学经验。针对不同的市场，TikTok它还为自己创造了不同的文化定位，如在东南亚等周边市场推广舞蹈和搞笑，在日本和韩国推广二维和生活部分，使其在任何地方都很受欢迎。图/视觉中国在美国这样一个草根文化依然盛行的社会，当那些穿着便服，在街上随处可见的高中生可以在美国TikTok当他们尝到一夜之间爆红的味道时，更多的年轻人己的影子和机会。与传统平台集中化、倾向于大V的流量分发规则不同，流量分发规则不同于传统平台集中化、倾向于大VTikTok在算法和个人专属流量池面前，似乎真正实现了生活平等。此外，《纽约时报》还发表了一系列文章进行分析和讨论TikTok成功的原因。这些文章指出，与这些文章相比，Facebook以及推特等传统社交媒体平台，TikTok没有广告，没有新闻，没有网络喷雾器和欺凌者，可能是现存唯一真正愉快的社交网络。在美国版的知乎 Quora上面，也有网友会TikTok成功归功于它创造了一种集体疯狂的安全氛围。那些尴尬在社交网站上展示的愚蠢一面可以在这里释放，因为每个人都很有趣，没有人会感到尴尬。然而，在业务推广过程中，低保留率一直困扰着TikTok，这注定了其持续的资金投入。2017年11月，字节跳动投资10亿美元完成海外音乐短视频平台Musical.ly的收购。后者成立于2014年，由中国团队开发，专注于美国等海外市场，当时积累了2亿用户。收购完成后，字节跳动将Musical.ly用户转移到TikTok从而在流量上获得先发优势。几个月后，TikTok装机量一举超过Facebook，跃居美国市场第一。 据The Information据知情人士透露，2018年字节跳动为TikTok海外扩张投入重金，也因此亏损12亿美元。其中，2018年字节跳动仅在谷歌广告上就花费了3亿多美元。TikTok除了在福克斯电视台直播的美国春节晚会超级碗比赛中做了两个广告外，福克斯的其他纯流媒体广告空间也得到了推广。据报道，福克斯对流媒体 30秒广告时间的要价为 30 万-40 万美元。据英国媒体《星期日邮报》援引知情人士的话说，2020年7月，TikTok此前计划投资30亿英镑在伦敦设立全球总部。虽然这个计划最终失败了，但它在资本规模上的巨大投资也可见一斑。同时，为了最大限度地留住内容创作者，TikTok还展示了真金白银。据彭博社报道，7月27日，TikTok在美国设立了2亿美元的基金，分发给一些拥有大量粉丝的美国用户，鼓励他们继续创造新内容。另据BBC 7月31日报道，TiTok在欧洲，7000万英镑还设立了专项基金，让视频创作者获得更高的收入，更积极地创作内容。但总的来说，TikTok成功的主要原因是在不同的市场和文化背景下密切关注用户。对任何企业来说，优秀的产品无疑是最广阔的护城河。深度科技研究院院长张晓容告诉张晓容AI财经社，“TikTok(当初)即使单独创业，(如果)能顺利融资，(结果)也会不错。