继续抵御TikTok谷歌花1亿元收购虚拟形象公司

记者 | 佘晓晨编辑 | 最近，据科技媒体报道TechCrunch一位知情人士表示，谷歌以约1亿美元的价格收购了谷歌AI虚拟形象初创公司Alter。据知情人士透露，收购大约在两个月前完成，但双方都没有透露。但是，在职场社交软件中，LinkedIn上，Alter一些高管更新了他们的信息，显示他们加入了谷歌。谷歌的发言人TechCrunch确认收购，但拒绝披露交易的财务条款。该公司此前名叫这家公司Facemoji不难看出，公司的业务核心是虚拟形象。目前，Alter主要业务是帮助创作者和品牌表达虚拟身份，提供即插即用的技术和平台，让开发者在游戏和应用中创建头像系统。事实上，谷歌并不是唯一一家这家初创公司的人。在此之前，Alter投资者300万美元的种子资金，包括投资者在内的投资者Play Ventures、Roosh Ventures和Twitter。有媒体评论说，Facemoji功能非常适合Z代。与过去相比，这些群体对身份的认知更加不稳定，希望成为不同的自己。更重要的是，早在两年前，创建虚拟形象就是内容行业的热门话题，谷歌的进入甚至可以说是慢了一步。除了一些B端大客户使用的高成本插件外，在直接面向用户、使用门槛较低的平台上，Alter还有一些竞争对手。不过，公司强调的优势是互动性强，适合年轻一代的表达——这也可能是谷歌最喜欢的部分。然而，在如此大规模的收购背后，谷歌不仅对初创公司持乐观态度，而且在内容竞争中也表现出了决心。据TechCrunch一位熟悉此事的人士表示，谷歌希望利用它Alter改进和增加其内容产品的建设，以便更好地和谐TikTok竞争。TikTok正在一步一步谷歌母公司旗下YouTube。根据皮尤研究中心今年8月发布的一份报告，在13至17岁的美国青少年中，YouTube利用率高达95%，TikTok攀升到第二位，约67%的青少年表示使用过TikTok。此外，根据研究机构data.ai今年一季度，TikTok每月平均使用时间为23.6小时，首次超越YouTube。2021年，谷歌在全球推广YouTube Shorts，试图抵抗短视频领域TikTok和Instagram进攻。此次收购Alter，能否帮助谷歌进一步俘获年轻一代的心？随着元宇宙和虚拟形象的大规模推广和实施，答案可能会逐渐清晰。