TikTok美国小店正式上线，巴西、西班牙、爱尔兰也不远

#头条创作挑战#11 月 10 日，TikTok 美国小店即将上线的消息终于得到了证实.
来源：https://seller.tiktok.com/TikTok 根据官网信息，美国小店虽然迟到了，但注册美区小店需要使用美区手机号码 邮箱或使用现有 TikTok 账户注册，商家需要有邀请码.
如果是企业注册，企业需要出示美国公司执照和负责人护照/驾照.
如果是个人注册，只需要出示美国护照/驾照.
注册成功后，商家的 TikTok 账户可以 0 粉开播.
关于提取佣金，美区小店注册成功前 90 天，官方抽取 1.8% 的佣金，90 天后变成了抽佣 5%.
相比之下，东南亚马来店刚注册时就抽佣了 1%后恢复 2.12%.
据业内人士透露，白鲸之前已经有一些商家获得了内测资格.
与已经上线一段时间的英国和东南亚不同，TikTok 在美国发展电子商务要谨慎得多.
下图作者总结了部分 TikTok 与美国电子商务相关的行动，从美国与电子商务相关的行动，从 2020 年 10 从月开始到今年 11 月，TikTok 用了整整 2 为美国卖家和用户习惯在平台上购物铺平道路.
DataReportal 数据显示，截至 2022 年 7 月，美国的 TikTok 用户超过 1.4 亿，是 TikTok 用户数量最多的市场，用户数量几乎排名第一 3 巴西市场 2 倍.
另外，在 TikTok 用户最多的前面 10 在一个市场中，只有美国是一个成熟的市场，用户的平均消费能力高于其他新兴市场.
TikTok 各国市场用户分布情况 | 来源：DataReportal 制图：OBERLO根据特殊技术(一个基于数据) AI 驱动内容智能公司)抓取数据，10 月 1 日和 11 月 1 日这 2 天，他们在美区分别抓到了 1816.06 万和 2038.92 万个视频，带货视频的数量是 4.67 万和 5.03 万，比例分别为 0.25% 和 0.24%.
印尼和英国市场的视频比例分别为 12.62% 和 4.03%.
印尼和英国市场的视频比例分别为 12.62% 和 4.03%.
数据来源:看科技，画图:白鲸出海可以看到，美区带货视频整体比例还是比较低的，但是横向比较一下 TikTok 无论如何，美国都有能力推动电子商务业务的市场规模.
TikTok 一个必须在电子商务中获胜，需要谨慎对待.
更何况的是，越来越多的电商玩家进入美国，甚至在背后推动 TikTok 一把.
但在过去的几年里，由于各种复杂的因素，TikTok 在美国市场非常谨慎，而在其他市场，TikTok 并非都那么耐心.
先不说今年 4 月 TikTok 菲律宾、越南、泰国和马来西亚在东南亚一次性放开 4 根据《金融时报》，个别市场的小店 11 月 8 日消息，2 知情人士透露，TikTok 计划在未来几个月在北美、西班牙、爱尔兰和巴西开店.
现在美国的网店已经上线了，之前也有证实 TikTok 西班牙开店的消息，金融时报的消息可能并非空穴来风.
广告业务增长放缓，TikTok 押注电商从 TikTok 在 LinkedIn 根据一周内发布的招聘信息，爱尔兰都柏林和巴西圣保罗的一些热门招聘职位确实来自 TikTok 电子商务团队，这并不能完全证明 TikTok Shop 会在这 2 个人市场上线，但可以看出 TikTok 电子商务业务已经在上面了 2 市场加速了.
来源：LinkedIn从上述职位可以看出，爱尔兰的职位指向欧洲、中东北非市场，巴西的职位指向拉丁美洲市场.
来源：LinkedIn从上述职位可以看出，爱尔兰的职位指向欧洲、中国和东北非市场，巴西的职位指向拉丁美洲市场.
从以前的谨慎到现在的大步前进，除了快手、拼多多，SHEIN 玩家在布局之外，也有 TikTok 商业化本身的压力.
近日，据《金融时报》报道，TikTok 对其美国领导人进行了重组和小规模裁员，北美业务总经理 Sandie Hawkins 被调任负责 TikTok Shop 美国业务，负责全球业务解决方案的高管 Blake Chandlee 将临时承担 Hawkins 以前的工作.
这一次 TikTok 美国组织重组后，大约有 20 高管被解雇，相比之下 7 月份 TikTok 在欧洲的组织重组和换血中，这次的动作要小得多，但从结构调整中仍然可以看出， TikTok 业务重心逐渐偏向电子商务的迹象.
在经济疲软的趋势下，企业倾向于减少营销预算，科技巨头的财务报告数据也反映出广告业务的发展受到制约.
各公司也在积极寻找其他增长点，以减少广告业务下滑的影响，如 Meta 进入元宇宙...而电子商务显然是 TikTok 押注的领域之一.
经济低迷也会影响人们的消费意愿，但更多的是非必需品消费的变化，基本板块不会受到太大影响.
(2017-2026)来源:Statista，制图：OBERLOStatista 数据显示，2022 美国市场在社交媒体上的广告支出预计为年 630 亿美元，增长率放缓.
2017 年- 2022 年，美国社交媒体广告支出年复合增长率整体为 24.6%，但从 2023 年开始至 2026 2000年，美国社交媒体广告支出的年平均增长率将降至约会 8.8%.
也就是说，广告业务可能会持续几年.
如果消息正确，TikTok 这家商店很可能会扩展到西班牙、巴西和爱尔兰.
TikTok 电子商务，在美国慢走，在全球疾行？如上图所示，巴西是 TikTok 第 3 近年来，巴西网上支付、物流等电子商务发展所需的土壤逐步完善，特别是巴西央行推出的 PIX 支付系统推出后，数字支付发展迅速.
TikTok 巴西是美国和印尼小店上线后的第一顺位，也很容易理解.
PIX 支付系统处理的交易金额变化 | 来源：SPI此外，TikTok 在巴西电子商务的招聘岗位上，物流采购总监属于全球物流团队.
虽然他在圣保罗工作，但他要求申请人精通美国跨境贸易法律和政策，及时跟进美国立法部、海关、税务、国际贸易部等相关监管部门的政策变化.
来源：LinkedIn从美国小店的注册条件来看，目前官方只放开了这一招商引资，据说跨境商家暂时不会放开.
这很可能吸取了英国商店的教训，防止大量商品流入市场，无法控制.
在物流解决方案完成之前，也可以防止消费者的购物体验因为履行时间过长而受到影响.
在巴西招聘了解美国跨境的人才也可能与美国电子商务市场的发展有关.
回顾巴西市场本身，TikTok 巴西的网店也可能与很多厂商的布局有关.
据国内晚点 LatePost 消息，TikTok 电子商务最近提高了巴西市场的优先级，很大一部分原因是 SHEIN 在巴西行动积极.
SHEIN 与 TikTok 2 虽然一个平台的性质完全不同，但目前平台的性质完全不同， TikTok 顶级销售产品也主要是服装、美容个人护理产品、食品，以及顶级销售产品 SHEIN 重合度不小.
面对巴西等新兴市场，TikTok 产品价格的概率会更像东南亚，也就是低价，这也是 SHEIN 定价区间.
根据巴西本地媒体 NEOFEED 年初，徐仰天亲自前往巴西整合供应链，对巴西市场的关注态度明显.
因此，为了削弱 SHEIN 先发优势，不排除 TikTok 电子商务也加快了在巴西布局的可能性.
而和 TikTok 属性更相似的快手海外版，在过去的一两年里采取了更集中的市场策略，并在巴西进行了现场直播.
进入到 2022 2000年，我们会发现很多电商玩家，都在拉长战线.
11 月 1 日，SHEIN 宣布将在加拿大多伦多开放 17 万平方米的办事处和分销中心，预计在 2023 年底新增 200 相关职位.
同时，根据晚点 LatePost 消息，与 TikTok 品类上也有重叠的拼多多出海平台 Temu 也准备进入加拿大和西班牙市场.
金融时报披露的另一个未来将在线 TikTok 小店市场是爱尔兰.
爱尔兰不是出海的热门市场.
爱尔兰的领土面积约为 7 万平方公里，人口只有一万平方公里， 450 虽然居民生活水平高，客户单价不低，但人数限制了爱尔兰电子商务市场的规模.
在笔者看来，爱尔兰对于 TikTok 更大的优势可能是这是一个移民较多的国家.
上世纪 90 20世纪90年代，由于经济发展和居民生活质量高，爱尔兰建立了声誉，吸引了许多来自欧洲大陆、美国和亚洲的外国移民，这也使爱尔兰成为一个全球化国家.
从 TikTok 就爱尔兰热招职位而言，都柏林有很多 TikTok 团队采用混合办公，团队采用混合办公， TikTok 在都柏林招聘精通法语、土耳其语、德语等小语种的员工.
来源：LinkedIn从与电商相关的招聘岗位简介中可以看出，爱尔兰很可能是 TikTok 管理 EMEA 区域电子商务业务的据点.
无论从地理位置还是人才储备来看，爱尔兰都可以是 TikTok 前往中东和欧洲其他市场.
爱尔兰之于 EMEA 也许可以像新加坡在东南亚甚至亚太地区.
来源：LinkedIn无论从外部环境还是自身发展需要来看，TikTok 电子商务业务只会推进得越来越快.