YouTube、脸书、TikTok...社交平台卖东西引领美国新消费

来源：环球时报 环球时报新加坡特约记者 辛 斌 环球时报记者 马梦阳当地时间15日，YouTube欧美假日消费季前正式宣布其短视频平台Shorts扩大购物功能.
《金融时报》称，在过去的几年里，包括脸书和脸书TikTok在内的YouTube所有的竞争对手都进入了社交电子商务，每个家庭都对购物趋势持乐观态度.
根据多家机构的最新预测，在今年的美国假日消费季，社交电子商务交易规模将再创新高，利用率甚至将达到40%以上.
2022年美国金融科技公司蓝点假日消费习惯报告预测，今年美国假日消费规模将接近1.3万亿美元，比去年增长7%.
假日季社交电商业绩将大幅提升.
41%的消费者可能会通过社交平台的应用程序购买节日礼物.
根据咨询公司德勤的2022年假日零售调查报告，社交电子商务的利用率已达到10年来的最高水平，并已成为假日购物的主流方式之一.
这一特征在Z世代（1995年至2009年出生的一代）的消费群体中尤为明显.
56%的Z世代可能会通过社交媒体购买节日产品.
美国市场研究机构的内幕信息也发布了类似的数据.
调查显示，一半的Z世代正在通过社交平台购物.
其中Instagram22%的用户在平台上购买最受欢迎.
第二名为TikTok，Z代12%的用户在这个平台上购买产品.
据了解，美国著名的社交电商平台有Pinterest购物清单、Instagram直播购物、TikTok购物、YouTube购物、推特店、亚马逊直播.
麦肯锡在一份报告中表示，这种新的购物方式正准备在美国迅速发展.
2021年，美国通过社会商务渠道购买的商品和服务价值370亿美元.
到2025年，这一数字有望上涨到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%.
美国《财富》杂志认为，社交电子商务目前占全球电子商务销售额的10%，美国、英国、欧洲等发达市场的零售品牌在利用社交电子商务机会方面落后于发展中市场.
财经作家崔传刚告诉《环球时报》：经过长期的发展，西方国家的线下购物渠道和消费习惯已经有了成熟稳定的商业模式.
面对新的需求，传统的社交媒体平台可能不容易实现大象转身.
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