在国潮文化兴起的两年里,汉服以前所未有的趋势迅速走红国内外,进入大众视野.据雨果网报道,今年年底,汉服在TEMU销时,越来越多的卖家加入了汉服的销售团队.TEMU一个平台的价格 28.48 美元儿童女式汉服获得 5012 评价,绝大多数以好评为主.事实上,汉服在国外的爆红并不是什么新鲜事.无论是盛唐华丽的茶裙风格,还是充满异域风情的西域汉服风格,还是龙纹刺绣长丝正统华衣等……汉服早已占领 TikTok,正在迅速崛起.1汉服在TikTok优雅的红裙加身,袖罩臂,袍罩腿,精致的妆容和发髻……这种可以追溯到几千年前的中国传统汉服,以其惊艳的造型设计走出国门,成为近两年来成为的 TikTok 中国时尚服装最受欢迎.截至目前,TikTok 话题 #hanfu 浏览量已超过 14 亿次,而 #hanfugirl 也达到了浏览量 1.26 亿次.世界各地热爱汉服的外国人和海外华人几乎都聚集在这里. TikTok 分享汉服穿着、角色扮演、换装视频和科普汉服起源的视频.精致华丽的汉服由于其独特的魅力,往往与一个情节非常精彩,可以在里面 TikTok 收获大量流量.去年,一段甜度惊人的汉服视频大爆,浏览量高达 1830 万浏览量.当用户被塞满嘴糖时,他们在评论区感叹汉服美.汉服换装视频也是如此 TikTok 最后几个的热门视频之一.今年年初,一位中国小妹妹用一条 汉服换衣征服了众多平台用户,演绎了如何一秒钟从现代时尚转向精致唯美,浏览量高达 720万.同样,汉服的穿着教学也能让人赏心悦目.今年5月,一段非常细致的教学服装视频收获 480 万浏览量,吸引了很多 TikTok 用户驻足观看.这些视频无一例外都被征服了 TikTok 用户反映出几千年前的古装仍然可以与现代时尚媲美,几乎所有的汉服视频评论区都是对汉服的全部欣赏.此外,还有很多外国博主开始 TikTok 上面发布了一段穿汉服的视频,加入了汉服拍摄的热潮.在一段两个月前发布的视频中,一名外国人 TikTok 博主穿汉服的衣服相当惊艳,视频浏览量一夜之间直接超过百万,评论区很多人也在寻找购买链接.其实上面这类爆款视频就在上面 TikTok 近两年来,中国汉服以其独特的风格精致时尚风靡平台,尤其是在平台流量的推动下,也改变了外国人对中国传统服饰的认知.曾几何时,中国传统服饰,如汉服,只是一种流行的中国传统服饰 Z 随着近两年国潮的兴起和市场的重大变化,汉服开始正式进入大众视野.根据今年艾媒咨询的一份数据报告,汉服的兴起始于今年的艾媒咨询 2019 年,预计 2022 年达 125.4 亿人民币, 2025 年有望达到 191.1 亿元,同比增长13.2%.汉服是怎么出国的?事实上,近两年来,受全球疫情封控影响,不少留学生为了缓解思乡之情,正在缓解思乡之情, TikTok 制作发布了大量与汉服相关的视频和话题,使这种具有中国特色的传统文化服装在国外也有很大的影响力,甚至成为中国传统文化出海的风向标,吸引了越来越多的海外消费者.有数据统计,2020年 年至 2022年,全球汉服社区数量增加 46%,其中00后、95后年轻人占70%.就像国外顶级社区之一 Reddit ,聚集了一群忠实的中国汉服群体,他们每天都在这里讨论汉服的材料、购买技巧以及在婚礼上使用汉服的建议.而在 TikTok 一些关键词标签,如汉服穿搭、怎么穿汉服,总浏览量几乎超过1亿次.很多外国网友在购买汉服的第一时间,迫不及待地想发布第一手汉服开箱视频,体验汉服赋予的独特东方时尚美.@MochiHanfu 是 TikTok 最后一位著名的汉服博主,也是汉服卖家.视频创作的主要方向是分享你对汉服和妆容搭配的理解.自 2021 年 5 月加入 TikTok 之后,只用了一年多的时间,@MochiHanfu 就获得了 60 成千上万的忠实粉丝,点赞量达到 1850 万.@MochiHanfu 视频不局限于汉服,精致的汉代仿妆也是她的一大亮点.此外,她还将迎合粉丝的要求,搭配一些不同月份的汉服妆容,令人惊叹.其上线不到一年的独立站店,受近期数百万爆款的影响,近三个月的访问量从近三个月的访问量从 12.7 K上升到 23.9 K.如今受 TikTok 在影响下,全球汉服爱好者的市场规模正在快速增长,汉服也从少数民族兴趣转变为庞大的消费市场,不断吸引全球年轻人的目光,成为受传统启发、与现代时尚相结合的新趋势.根据中国服装协会、天猫服装、艾瑞咨询、13多人联合发布的《2022年中国新汉服产业发展白皮书》,新汉服的发展潜力巨大.所谓新汉服,是来自汉族传统经典服饰风格,保留了其典型的形式特征,结合当前公众多样化的着装情境和时尚美学,具有开放和多样化的特点,更受海外消费者的欢迎.此外,海外消费者对廉价汉服的接受度更高.根据阿里巴巴 2018 年数据,超过 60% 汉服的销售额是 100-300 人民币(约合 14-43 美元)服装,而价格超过, 500 人民币(约合 71 美元)汉服占销售额 30% 以上.在亚马逊上,价格在 100 元人民币(14 美元)至 300 元人民币(45 美元之间的廉价商品最受海外消费者欢迎.此外,在汉服文化的带动下,儿童汉服也有很大的潜力.童装汉服以汉服为基础,超越了传统汉服圈,是大众包容度较高的子类别.TikTok 在上面,关键词的总浏览量达到 7830 显然,随着汉服女装市场的成熟,童装风格的服装正引起海外民众的关注.与国内相对内卷的汉服市场相比,随着中国文化出海的日益频繁,汉服作为传承古代东方美学的传统服饰文化的超级IP,也会引起越来越多海外消费者的兴趣.如今,随着春节的临近,每个节日都有中国传统服装的消费需求,这是一个值得探索的细分市场.在满足服装制作要求的情况下,色彩搭配和风格建设可以成为切入点,商家结合 TikTok 短短视频的形式培养消费者的认知,带货营销,未必不能在中国文化出海的大趋势下分得一杯羹.
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