品牌出海：海外社交媒体营销布局的重要性

如今，互联网和社交媒体的发展一直在融入和改变我们生活的世界.
社交媒体营销是目前最好的营销形式，背后没有理由.
5g时代的到来使营销与社交媒体更加紧密相连.
据统计，全球使用社交媒体的互联网用户超过45亿，使用社交媒体的人口超过38亿（占全球人口的49%）.
这些数字表明，社交媒体对人们的生活有非常重要的影响.
海外社交媒体社区64% 营销人员计划在这里 2022 每年投资社交媒体社区.
超过一半的受访者(51%)计划在 2022 每年建立更多的社交媒体社区.
社交媒体社区营销人员面临的最大挑战是积极管理会员.
Tiktok作为社交媒体的“后起之秀”，在国内抖音丰富运营经验的基础上，Tiktok已经成为所有社交媒体中最受关注的短视频平台.
与Tiktok专注于Z一代的运营策略有关，相关统计显示，41%的用户年龄在16-24岁之间；此外，66%的用户年龄在30岁以下.
如果企业专注于年轻人市场的品牌，Tiktok一定是最好的平台.
66% 营销人员认为 TikTok 它是最有效的视频社交媒体平台.
超过一半的受访者(52%)计划在 2022 年增加对 TikTok 的投资.
85% 营销人员将使用短视频（例如） TikTok 视频)被列为最有效的社交媒体内容类型.
YoutubeYoutube是世界上最具历史性的视频网站.
在营销方式上，可以植入品牌信息、广告、视频内链和外链.
视频材料是转化率最高的材料形式之一.
但youtube的营销内容质量和转化波动较大，与其他社交媒体相比，进入成本也较高.
44% 营销人员计划在这里 2022 年首次使用 YouTube.
83% 的人计划在 2022 年增加对 YouTube Shorts 的投资.
FacebookFacebook 现在是社交媒体平台之一，一段时间慢慢被年轻观众抛弃，去年年底进入“元宇宙”新轨道，更名为“MetaFacebook焕发了新的活力.
89% 利用 Facebook 营销人员计划在这里 2022 每年增加投资.
83% 营销人员计划在这里 2022 年增加对 Facebook Live Audio 的投资.
44% 营销人员计划在这里 2022 年首次使用 Facebook Stories.
红人群是该平台最常见、最有效的营销方式.
通过在Facebook红人群中进行品牌推广和产品营销，以达到目的，往往能取得不错的效果.
但具体的转化效果与产品本身的质量、价格等属性密切相关.
与Facebook相比，TwitterTwitter更像是一个信息平台，与国内常用的微博一样，Twitter发布的信息最长不超过140字.
用户可以主动发布图片、文字、视频等信息，也可以通过喜欢、评论、推送等行为互相发布.
这就是这种即时信息的属性，使得推特上的信息更大、更快.
79% 受访者计划在这里 2022 年增加对 Twitter Spaces 的投资.
65% 受访者表示实时音频聊天室(如) Twitter Space）它是社交媒体上最有效的形式之一.
InstagramInstagram，它最初被用作照片和视频共享应用程序.
如今，Instagram已经发展成为一个视觉驱动的社交平台.
在这个平台上，你可以直接联系其他用户，并根据自己的兴趣找到一个社区.
一半以上的营销人员 (58%) 计划在 2022 年增加对 Instagram Reels 其次是投资，其次是投资 Instagram Live (57%).
几乎一半的受访者 (49%) 计划在 2022 年首次使用 Instagram Reels.
73% 的受访者将 Instagram 被列为影响者营销的最佳平台.
在Instagram上，用户可以关注朋友、名人、行业领袖和企业，了解他们的生活.
用户还可以使用Instagram编辑照片并将其发布到个人信息或故事中（「Story」」中.
故事的形式是以标签的形式聚合一群用户的信息，出现在关注用户新闻总结的顶端，同时有24小时的照片、短视频和长视频.
用户也可以通过「Direct」在Instagram上与其他用户进行私人对话.
以上是对国外流行社交媒体的盘点，企业仍需结合自身品牌和产品的特点来选择平台.
当然，对于企业来说，平台的合理选择只是完成海外营销的第一步.
在后续的推广中，企业还有很多工作要完成，所以对于企业来说，选择合适的海外沟通公司是非常重要的.
制定营销策略1.
制定社交媒体营销目的首先要明确营销目的，以便更好地适应社交媒体平台.
在接触社交媒体运营之初，很多企业会漫无目的地发布内容，这不仅不能在营销中发挥作用，还会增加不必要的成本，同时增加工作量.
因此，在战略制定之初，品牌要明确是需要销售产品、提升品牌形象还是其他，目的不同，营销的发力点也不同.
海讯社在海外传播项目方面有着丰富的经验，结合品牌定位，为您量身定制营销目的.
2.明确目标受众定位，制定营销目的，下一步需要结合目的明确营销受众.
年龄、性别、教育背景、购买力、社会阶层地位、消费习惯、兴趣等都是受众需要考虑的维度.
明确受众定位，有助于提升品牌的竞争优势，是有效营销的重中之重.
同时，在交付过程中，需要根据目标受众的用户习惯，找到用户高峰活跃期，保持稳定的推送频率，以获得最大的品牌关注.
3.选择合适的资源和大V.
根据《2021中国海外品牌社交平台表现力榜》的数据，近年来，KOL与品牌基调一致，专注于垂直细分领域，越来越受到品牌和目标受众的青睐.
选择合适的大V，有助于为品牌打造社交“人性化设计”，赋予品牌新鲜感，为用户建立品牌意识，进一步激发用户互动心理.
当然，垂直资源和大V并不是唯一的选择.
建议选择用户量级高、在当地有一定影响力、用户属性与目标用户一致的大V.
4.注重内容质量社交媒体营销的核心是内容，简单的广告内容很难吸引观众的注意.
把握高质量内容输出与品牌植入的平衡，利用有趣的软广告，更好地激发用户的阅读兴趣，自发分享.
同时，根据相关统计，原创视频或图片内容的影响力、传播率和开放率将高于传统的单一文本内容，适合品牌和产品的创意视频或图片内容将更有利于品牌圈，接触更多圈的用户群体，扩大品牌影响力.
专注于内容输出的“内容为王”一直被视为文字行业的真理，起源于1990年，由美国维亚康姆公司（美国第三大媒体公司）总裁雷石东首次提出.
近年来，随着网络平台的兴起、推荐、算法、沟通、外部链等，营销理念在一定程度上发生了变化，但内容质量仍是影响沟通效果的主要因素.
海外社交媒体运营也是如此，内容质量依然是重中之重.
许多营销人员会遇到这样的情况，花了很长时间，写了一篇充满干货的文章，但沟通效果和回应并不令人满意.
从营销内容的角度来看，仅仅内容的深度是完全不够的.
有更多的方法可以扩大内容营销的效果和影响力，让更多的人看到好的内容，真正发挥内容营销的强大作用.
那么，如何制作内容才能达到上述效果呢？以Facebook为例，内容和平台特征可以发布图片、文本、视频、链接等所有多媒体.
平台的灵活性很高，发布的内容可以以各种形式混合，使内容效果最好.
但同时，我们也需要注意脸书的问题：竞争压力很大，各行各业都在这里进行营销.
如果你想有更好的营销效果，你需要开发其他社交媒体平台.
而在twitter上，文章建议简洁明了，让浏览者能够快速阅读.
这是由Twitter平台本身的特点决定的.
其整体运营风格与微博相同，因此在内容制作中，需要选择最具代表性的部分在推特上发表.
很多平台对设计内容的更新计划都有更新频率的要求.
虽然不是硬性规定，但如果更新太慢，账号的活跃度会受到很大影响，影响以下文章的推荐次数.
设计合理的内容更新发布计划，可以更好地提高发布效果，挖掘潜在客户，维护与粉丝的关系.
内容可根据计划进行渐进输出，方便或总结以往内容的粉丝评论和互动，更好地增加用户的活动和粘性.
在制定计划时，内容更新可以包括专业知识共享、热点事件整合、日常生活问候等方面.
围绕上述内容，制定内容输出计划，有效保证运行的有序性和有效性.
把优势内容作为更新的重点.
好钢应该用在刀刃上，社交媒体的运作也是如此.
我们应该最直接地向观众展示最有利的内容.
分析自己最受欢迎的主流内容，分类并制定各种文章组合，有助于提高传播效果.
对于单个账户来说，优势内容必须有限，注定要重复更新的内容，但重复的内容仍然有价值.
在旧内容中添加新元素，使文章不仅保留了好的内容，而且让访问者感到新鲜.
最后的想法：通过建立社交媒体社区，您可以将交易关系转变为有意义的关系，并为客户提供分享、合作、学习和反馈的场所.
但要建立一个社区并不容易，所以要确定你的目标，制定一个策略，并准备好开始.
好了，今天就和大家分享一下.
如果你想了解更多关于海外社交媒体运营的知识，请关注小编.
STB跨境团队也花了很多年的时间专注于海外媒体营销.
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