真的，欧美乐坛快被接受了TikTok逼疯了

作者 | 陈文琦Lil Nas X，出生于1999年，大学一年后辍学在餐馆和游乐场工作的穷小子，2019年以一首歌，《Old Town Road》，霸榜Billboard，签下哥伦比亚唱片，喜提格莱美，几个月内迅速成为热门乐坛新星。Tai Verdes，多次为综艺节目试镜失败，多次为综艺节目试镜失败，Verison卖手机，住在朋友家的沙发上，2020年8月发布了爆炸性单曲《Stuck in the Middle》，迅速登上Spotify从此，唱片厂牌签约不断。没有TikTok，没有这些一夜成名。一代社交媒体，捧一代明星。就像Justin Bieber小正太时期在YouTube被挖掘，Cardi B卡卡老师还在当脱衣舞娘的时候，就是Instagram红人，现在，属于Z一代的社交媒体TikTok正在用其庞大的流量池和强大的算法创造一批新星。据《2021TikTok年度音乐报告，2021年，约有430首歌曲TikTok视频播放量超过10亿，比2020年增长三倍。其中，澳大利亚说唱歌手Masked Wolf的《Astronaut In The Ocean》是最受欢迎的一首， 累计播放量接近200亿，令人惊叹。《2021 TikTok更重要的是，年度音乐报告，TikTok流量不是泡沫，而是与流媒体播放量、主流音乐榜单、唱片公司邀请、线下表演等直接相关。音乐产业的每一个环节都在被包围TikTok影响，因为在这里，钱也在这里。与此同时，硬币的另一面，最近许多著名歌手在社交媒体上面对TikTok大开火，包括Halsey、Florence and the Machine的主唱Florence Welch等等，一个接一个地抱怨唱片公司和经纪公司现在只有TikTok是图，不仅给他们安排了TikTok内容数量指标，而且发歌时间也不能由自己决定，但被平台热点和趋势绑架。一切都是营销，而我只是想发一首新歌，姐姐真的值得更好，累了。一切都是营销，而我只是想发一首新歌，姐姐真的值得更好，累了。Halsey在一个TikTok视频中骂人TikTok。这位已经工作了8年，卖出了1.6亿张唱片的歌手，却被无奈地称为TikTok所左右。TikTok正在对乐坛产生深刻影响， 从创作者、流媒体、唱片公司到观众，它不仅是商业，而且是审美和品味。有些人很高兴，有些人很抱歉。Lil Nas X 第62届格莱美现场 图源：Billboard；Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic每个人都有15秒电视时代的到来，安迪·沃霍尔有句名言：将来，每个人都会成名15分钟。(虽然这句话被证明是误传，但他本人并不在意，并以此为题做了一个电视节目。）事实证明，当社交媒体和真人秀大行其道时，大艺术家的话有很强的预见性。互联网给了无数人成名的机会，名声来来去去更快。TikTok成名只需15秒。TikTok如何与音乐联系？首先，它最根本的力量是流量及其传播效应。TikTok闪电般风靡全球，去年9月正式宣布月活超过10亿，据称，App Annie数据，2021年月活达12亿，进入2022年，继续占据各种下载量排行榜的前列，大量数字背后的道理很简单，音乐消费者就在这里。而且，根据MRC Data一项75%的美国研究TikTok用户说他们用这个App63%的美国用户表示，他们正在寻找新音乐，他们正在寻找新音乐TikTok第一次听到从未听过的音乐。这表明，TikTok它确实是用户探索音乐的渠道之一。其次，是TikTok产品形式、内容形式和推荐机制自然有助于音乐的病毒传播。TikTok网上不久就有了一定的用户基础Musical.ly合并，最初流行的视频内容是唱歌和跳舞，音乐是必要的元素。一些神奇的动作舞蹈，加上合唱旋律，与主题挑战相匹配，因为算法一次又一次地被推到信息流中，很容易产生所谓的洗脑效果。比如《Old Town Road》当年走红不可或缺的牛仔换装#Yeehaw挑战，至于去年TikTok最常用的《Astronaut In The Ocean》，17秒的歌曲在各种视频的开头全方位存在，只要在TikTok冲浪一定逃不掉。另外，TikTok与Spotify、Apple Music音乐流媒体的显著区别在于，用户根本不需要自己找歌，而是被算法推歌，热单直接喂进嘴里，很容易营造出一段时间全网爆红一首歌的氛围。同时，用户使用音乐制作视频，参与粉丝狂欢节，也成为创作的一部分，从这个维度来看，音乐的互动在于TikTok媒体进一步改善。许多老歌都通过了TikTok传播，莫名其妙的变红，包括营销和玄学。既然红与TikTok因此，欧美流行乐坛干脆紧紧拥抱TikTok。必须承认，TikTok它确实带来了很多积极的影响。特别是对于独立音乐人，TikTok崛起意味着他们有更多的曝光渠道。现在看来，TikTok热单和国内抖音神曲的明显区别在于，创作者本人并没有隐形在合唱和搞笑视频中。用户离开了TikTok，会真的前往Spotify、Apple Music等流媒体听完整版，流媒体歌曲列表，主流Billboard排行榜与TikTok热榜的重叠程度越来越高。随之，TikTok音乐家也逐渐通过霸榜、获奖等方式进入主流音乐圈。在长期被唱片公司垄断的音乐行业，草根歌手也可以依靠自己的作品突出重围，因为他们有TikTok一些独立音乐家在与唱片公司签订合同时，也有更多的筹码，保留更多的自主权。音乐流媒体公司Spotify招股书显示，在Spotify大唱片公司的份额逐年下降。 图源：Vox他们不仅获得了流量，还获得了一套成熟的实现逻辑：积累在线广播收入、签约唱片公司、与品牌合作创建赞助内容、参与线下表演等。今年3月，TikTok它还在美国、英国、巴西和印尼SoundOn，推广和音乐分发平台允许创作者直接将作品上传到TikTok其他包括字节跳动Resso其他流媒体平台，包括保留100%版税，并提供其他营销工具。TikTok音乐营销平台SoundOn对于音乐产业上游、掌握核心资产的唱片公司、厂牌，TikTok不仅是挖掘新人的渠道；也是艺人和新歌的重要营销阵地。总而言之，TikTok它已经完全进入了音乐产业的闭环，并在积极扩大自己的范围。这时，各种警惕的提醒也响了。算法懂音乐吗？最近，对TikTok一群已经成功的音乐家发起了质疑。为了迎合流量趋势，配合公司的宣传要求，他们不得不花更多的时间录制TikTok视频上。但很明显，并不是每个人都能在社交媒体上如鱼得水。请我发一些厂牌lofi清唱的TikTok视频，所以，现在。”Florence and the Machine的主唱Welch在一段清唱视频的文案中，我还在后面加了求助我和一个骷髅emoji，深深叹了口气，满脸不情愿地录了一段。被称为枝姐FKA twigs我也抱怨过，所有的唱片公司都要求这样做TikTok视频中，她因为在这方面不够努力而被警告。讽刺的是，Halsey吐槽视频观看量超过900万，她向其他创作者抱怨TikTok这一事件成为热度本身，唱片公司自然满意，然后，Halsey还宣布新歌将于6月9日发布。整个操作是精心策划的反向营销吗？TikTok观众不知道世界是真是假，是虚是假。Halsey吐槽视频观看量超过900万 图源：TikTok但已有数据证明截图，TikTok这种短视频对流行音乐本身产生了影响。首先，金曲变短了。据科技媒体《Quartz》统计数据，从2013年到2018年，Billboard Hot 100 金曲的平均时长下降了20秒，TikTok这一趋势的出现大大加速了。由于视频长度通常有限，只有合唱部分反复播放洗脑。不仅长度变化，TikTok也给音乐裁缝带来了春天。有歌手根据平台趋势和梗来定制TikTok歌曲，如加拿大说唱歌手，Tiagz，他几乎所有歌曲的灵感来源都是平台上现有的梗。采样混音后，他批量生产歌曲，总有一些可以爆炸，就这样，他在采样混音后，他批量生产歌曲，总有一些可以爆炸，TikTok吸引了420万粉丝。在某种程度上，这类歌曲同质化严重，可替代性高。在如此快节奏的升级中，许多创作者都在进行如此快节奏的升级，TikTok昙花一现，一首神曲就是高光。Adele在去年的一次采访中，公开表示对TikTok她认为拒绝音乐TikTok那些14岁青少年不能理解太深的内容，而且如果每个人都去做，TikTok上一代人做音乐，谁来为同龄人写歌？”TikTok音乐作品乐作品的艺术性消亡，成为点击率和算法的奴隶？对于这个问题，目前还没有定论，或者说审美应该是多样化的，不应该被统一的规章制度所束缚。但不可否认的是，TikTok在音乐产业中发挥着越来越重要的作用。这也带来了更多的质疑。例如，现在大品牌、唱片公司和TikTok合作正在加深，双方都在为商业利益最大化而密切沟通。在《Quartz》采访中，大西洋唱片公司总经理Paul Sinclair他说，公司的研究团队正在跟进TikTok因为这可以看作是未来行业成功的一个指标。“TikTok这确实是艺术家在音乐行业成功的强烈信号，甚至比一年前还要明显。更多的艺术家依赖疫情TikTok；而TikTok作为一个发现艺术家的平台，它对我们有着更重要的价值。唱片公司的音乐营销人员纷纷将TikTok作为一个重要的渠道，一首新歌要推广，首先要找博主发布内容，提前发布一些片段，然后根据趋势和热点进行宣传。TikTok内部还有一个音乐部门，前华纳音乐数字内容总监Ole Obermann领导，每天监控App通过设置关键词、添加到选择列表的前沿、增加被搜索的可能性等一系列措施来提高内容曝光率和人气。持有资源和金钱的唱片公司满足商业需求TikTok，自然是一拍即合。业余歌手的空间会被压缩吗？如何维持算法的中立性？我们不必悲观。时代在变，媒体在变，各种不适应和批评的声音在不断变化，但好事会通过时间的验证沉淀下来。1981年，MTV(音乐电视网，Music Televison）1981年第一次在电视上播放音乐录像带，开场歌曲是The Buggles的一首《Video Killsed the Radio Star》(电视终结了广播明星)。MTV在接下来的20年里，麦当娜、迈克尔成为推动流行文化的重要力量·杰克逊等巨星。但是当网络时代到来时，MTV微、视频网站、社交媒体结束MTV。