TikTok还是YouTube?海外视频营销哪个效果更好？

编辑导语：不同的平台面向不同的用户对象，营销效果也不同。本文对比了TikTok和YouTube两者从视频内容、目标受众、算法逻辑、营销成本四个维度进行比较分析。2020年，拥有近1800万粉丝的粉丝YouTuber CarryMinati上传一个名字 YouTube VS TikTok：The End ”的视频。在视频中，他是对的TikTok和YouTube两大视频平台的对比分析引起了网友的广泛讨论。我相信在许多海外品牌的心中，也有同样的疑问，关于全球视频营销目前最主流的两个平台，如何选择网络名人营销来达到最佳的营销效果？本文，专业海外网红营销Inpander通过对视频内容、目标受众、算法逻辑和营销成本的比较分析，得出以下结论：内容特征→TikTok重趣味，YouTube展览细节；目标受众→TikTok年轻化，YouTube更广泛；算法逻辑→TikTok个性化，YouTube权重高；网红质量→TikTok价更低，YouTube更资深。一、TikTok重趣味，YouTube我们可以从平台提供的功能中看到两种传播内容风格的差异。一、TikTok重趣味，YouTube我们可以从平台提供的功能中看到两种传播内容风格的差异。通过观察两个平台上流行的内容，我们可以发现，由于视频时间的限制，轻松、有趣和非传统的内容比严肃的内容更适合TikTok广泛传播。由于TikTok内容很有趣，一方面，非常适合活动创意，想在短时间内扩大品牌知名度，另一方面，也导致严肃的网络名人推荐产品，难以在平台用户心中形成连贯而深刻的记忆。因此，在TikTok围绕相关话题开展的挑战赛活动，或通过高质量的故事情节、笑话情节等方式植入易于展示的产品（如服装、美容、珠宝、手工艺品等），可以吸引大量的目标受众。而YouTube长视频的设置可以在视频内容中传达更多的细节，适合深度内容。其主要的横屏播放形式可以让观众注意到视频下面的简介，帮助品牌在简介中添加产品链接，直接促进购买。因此，如果是客户单价高或功能特征复杂的产品（如电子产品、家居产品等），可以使用YouTube网络名人，通过定制视频、开箱视频、评估、插入视频等方式，让产品得到更详细的展示。二、TikTok年轻化，YouTube根据《2022年第一季度：APP数据摘要报告显示，今年第一季度使用，TikTok全球Z一代年轻用户中最活跃的人群是4000多万。另据App Ape对于美国TikTok用户画像统计显示，女性用户占据压倒性优势。因此，Z一代（1995-2009年出生的人）、千禧一代（1982-1996年出生的一代）或主要女性品牌将在TikTok找到最大的潜在客户群。相比之下，YouTube 各种各样的内容的观众都很有吸引力。以美国统计数据为例，YouTube至少90%的用户集中在18~44岁，25-54岁的用户占平台整体用户的65%。在全球范围内，男性更受欢迎。这类用户更注重严肃干货的视频内容。如果你的目标受众同时超过25岁，你可以考虑改进YouTube平台的营销比例。从用户的地理分布来看：YouTube100多个国家和80多种语言都有本地化版本。据估计，有2.27亿印度用户，其次是1.27亿美国用户。荷兰和韩国在平台渗透率方面排名最高。而TikTok支持75种语言，覆盖全球150个国家。其中美国、印尼和巴西是TikTok 最大的市场，但两年前，印度禁止下载Tiktok，因此，在做网络名人营销时，首先了解当地的宣传政策，然后选择平台推广是成功的第一步。三、TikTok个性化，YouTube权重高TikTok个性化推荐是其成功的因素之一。用户登录应用后直接进入For You界面是基于算法和机器学习推送的个性内容，而不是不感兴趣的视频信息。对于品牌来说，可以利用这个算法特征制作目标群体会喜欢的视频内容，通过兴趣匹配等方式接触大量潜在消费者，准确实现货找人。而YouTube它是谷歌拥有的全球第二大访问网站，在谷歌拥有很高的权重，你通常会在谷歌拥有很高的权重。Google在搜索的前十个结果中可以看到一两个YouTube视频。作为一个巨大的流量池，它将社交媒体的内容和内容与社交媒体相结合Google搜索流量的结合可以大大提高谷歌搜索结果中网络名人创作的高质量内容和视频链接的排名。四、TikTok价更低，YouTube更资深TikTok还处于发展初期，很多网络名人还没有正式开始商业合作模式。因此，与其他社交媒体平台相比，TikTok网红价格较低。一般来说，拥有250多万粉丝的网络名人，每个原创内容平均收费 500-800 美金。同时，由于TikTok流量巨大，TikTok网络名人发布的原创视频质量足够高，除了推送到自己的私域流量外，还会进入更大的流量池，吸引更多的潜在用户。相对于TikTok来说，YouTube它是网络名人资源最丰富、吸引力更强的平台：一方面，由于用户基础庞大，平台拥有专业视频制作能力；另一方面，Youtube大部分平台都是资深网红，内容原创能力强，号召力强，YouTube大多数网络名人都能收到超出预期的反馈。凭借丰富优质的网络名人资源，大多数出海企业都可以在网络名人中拥有丰富优质的资源YouTube找到与自己业和产品匹配KOL。综上所述，两者各有优势，适合不同营销目标的海外企业:1。客户单价高的品牌或目标受众年龄在25岁以上的品牌可以重点推广YouTube。2.面向更年轻的海外Z代品牌和商品，可以重点布局TikTok。来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。每个人都是产品经理和媒体 @Inpander出海 授权发布，未经许可，禁止转载。题图来自pexels，基于 CC0 协议。