跨境电商如何做好品牌升级？让我们来看看汉堡王的战略要点

自1999年采用上一代logo以来，这是汉堡王20多年来首次进行品牌升级.
全球首席营销官Fernandoo Machado表示，他们在食品质量方面积累了丰富的经验，这次品牌升级的目的是告诉消费者汉堡王是一个不断发展的品牌.
汉堡王的品牌升级策略围绕这些轴心展开：●标志设计●品牌服装●包装设计●用户界面●餐厅设计及标志●Siegel是市场策略的新品牌标识 Gale设计机构的色彩灵感来自于其“正宗美味的食物”，采用红橙暖色，但这并不是全新的.
汉堡王的新标志遵循了1969年和1994年的设计理念，它带来了美好的时光和童年的回忆.
1、标志设计品牌升级的核心是标志设计.
1、标志设计品牌升级的核心是标志设计.
新标志摆脱了1999年以来使用的蓝色曲线.
汉堡王在新闻稿中表示，极简主义的标志符合时代的审美.
在排版方面，新的标志设计被称为Flame.
正如你所看到的，这种排版曲线优美俏皮，容易排版.
根据汉堡王公司的说法， 新字体的灵感来自于食物的形状“圆润、大胆、美味”.
汉堡王新火焰定制排版示例面包的形状是文字标记的绝佳容器，创造了肉眼甚至一定距离内都能识别的组合标志.
总而言之：汉堡王的logo设计简洁难忘，具有经典风格又不失现代感.
二、品牌服装众所周知，企业形象的品牌升级远不是一个标志，相反，视觉识别被用来发声品牌.
在这种情况下，品牌升级延伸到员工的服装.
这样，汉堡王的员工穿着“舒适的现代风格和独特的色彩和图形”的新制服出现在新的广告和宣传视频中.
三、包装设计重新设计的包装突出了新的标志，利用用户的感官体验来吸引顾客，包括“有趣的配料插图”和描述食物的形容词，如“脆”、“美味”等.
四、用户界面新用户界面在美学方面与整个品牌升级一致.
移动用户界面示例在用户界面（UI）在这方面，网站没有太大的变化，但这种新的外观改善了用户体验，高饱和色彩搭配，有趣的角色风格，让汉堡王的品牌广告在愉快的动态之间切换，触动消费者的味蕾.
5、9月份，汉堡王推出了新的餐厅设计，包括三个免下车通道、汉堡包取件柜和外卖柜台.
新的餐厅设计将包括移动点菜和路边点菜区、自动点菜区和无电梯点菜区.
自动化服务体验、户外用餐区和可持续设计元素符合可持续发展理念.
6、通过这种新的品牌升级策略，客户可以在广告、海报和包装上看到新的视觉标识.
汉堡王的老板说，汉堡连锁店一直在与疫情作斗争.
截至9月30日，开业一年以上的餐厅销售额下降了7%.
与此同时，竞争对手麦当劳和温迪在同一季度的销售额超过了汉堡王.
结论：毫无疑问，这是一项巨大的品牌升级工作，新元素巧妙地伪装成“古老而熟悉”，同时显得现代.
整体用户体验是通过情感和感官用户体验设计的，不同情感和感官触发因素的结合提供了归属感，就像这个品牌拥抱你一样.
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