国内游戏如何通过海外社交媒体走向国际:采访Twitter大中华区副总裁

近年来，国产游戏似乎正以更加开放的态度走向世界舞台.
不用说，《原神》、《明日方舟》、《荒野行动》等手机游戏也赢得了不少粉丝和关注，比如《光明记忆》、《暗影火炬城》、《黑神话：悟空》等以主机和PC为平台的游戏.
与以往相对粗放的花钱买广告不同，国内游戏团队在海外市场的发展也在向创意和制作的提升、精细化、本地化的运营转变.
许多面向海外玩家的运营活动都颇有亮点，从国内玩家的角度来看，会觉得既亲切又新鲜.
今年，twitter特别邀请了gamerefinery和众多海外营销专家，撰写了一份游戏出海指南《无限游：2022年twitter游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），分析了国内游戏出海运营、各地区本地化的需求，以及用户的演讲和讨论习惯，还提供了很多Twitter协助国内游戏行业出海宣传的案例.
借着白皮书发布的机会，我们还联系了Twitter大中华区副总经理、游戏行业总经理窦健（Tony）先生，请他告诉我们关于中国游戏出海宣传的两三件事.
借着白皮书发布的机会，我们还联系了Twitter大中华区副总经理、游戏行业总经理窦健（Tony）先生，请告诉我们关于中国游戏出海宣传的两三件事.
游研社:twitter在营销上的“深度合作”能否提供一些具体的案例说明？Tony：比如米哈游的《原神》和FunPlus的《生存国家》，甚至在日本市场火了很多年的《荒野行动》，都在多维度与twitter合作.
事实上，在过去的12个月里，平台与游戏公司的合作发生了很大的变化.
最大的区别是，互联网平台更广泛的隐私政策的调整给许多数据的解释带来了巨大的挑战，这进一步提高了交付成本.
twitter对此反应迅速.
我们很快意识到，现阶段的游戏推广需要更多地依靠品牌与效果营销的结合，即通过一些更全面、更全面的解决方案，帮助我们的游戏公司扩大潜在客户，实现循环沟通，然后更有效地管理客户获取成本，或使其相关品牌音量在目标市场取得突破.
以米哈游的《原神》为例，因为很多游戏玩家一开始并不对《原神》感兴趣，而是对《原神》中的某个角色感兴趣，进一步转化为《原神》的用户.
基于这些对玩家的洞察，我们可以在twitter上详细介绍一个“原神”的定制品牌活动：在“原神”公测一周年之际，Twitter Next团队为游戏的39个角色定制了专属的主题标签和emoji表情符号.
品牌方利用twitter玩家热爱分享的心理，借助话题标签功能，有效提高了活动的讨论量和互动量.
考虑到游戏角色收集是RPG玩家的一大需求，原神定制了39张角色壁纸，采用“原神”ShakeAGift Wallpaper“互动方式 – 也就是说，玩家可以在专属页面上“摇”手机，获得角色壁纸.
通过互动营销，游戏中玩家“收藏”角色的行为成功延伸到社交媒体平台.
壁纸随机脱落的机制不仅能吸引玩家多次参与互动，还能刺激玩家分享的欲望，从而形成辐射效应，促进游戏内容接触到更多的潜在观众.
本次活动围绕游戏角色展开，结合使用一系列Twitter广告产品，收获了@GenshinImpact 社区的广泛好评最终实现了“曝光”和“好评”的双丰收：游戏官方账号新增关注者25万人 ；话题总互动量280万 ；品牌对话音量增长22%.
像这样的品牌合作往往需要从长计议.
例如，如果一款游戏在9月份发行，我们可能需要在4月和5月份开始进行大量的深入沟通.
在这个过程中，我们还将引入许多内部相关的团队，包括Twitter MI