富二代转向独立站创业，月薪5万招主播

由于超重和肥胖人口的增加，大码服装的销量正在上升，这已成为促进大码服装市场扩张的最关键因素之一.
世界肥胖联合会发布的《2022年世界肥胖地图》预测，到2030年，全球将有10亿人患有肥胖症，其中包括五分之一的女性和七分之一的男性.
大码服装确实是一条有潜力的赛道，近两年国内不少品牌走出国门抢占其红利.
Molly了解到，国内大码女装品牌Bloomchic近几个月独立站流量大幅增长，站内流量已超过百万.
根据10-30全尺寸产品数据，Bloomchic属于广州深衣信息科技有限公司，成立于2020年底，由美特斯邦威周成建之子胡周斌创立.
2020年底，胡周斌离开美特斯邦威，转而投注跨境电商板块，创办了Bloomchic，是一个以大码女装为主的时尚DTC品牌，品牌独立站Bloomchic.com成立于2021年3月，主要针对北美市场.
母公司成立一年后，完成了三轮融资，包括全球知名资本领袖，如明势资本、五源资本、绿洲资本等.
在解放身材、服装自由、减少身材焦虑等积极言论的推动下，大码客户对有吸引力、时尚的大码服装的需求不断增加，这将为大码服装市场的增长和扩张创造良好的机会.
到2022年1月，Bloomchic的站内服装尺寸开始覆盖到30码，大部分服装品牌最多只能做到22码，30号尺寸对品牌来说可以算是一个挑战.
一方面，大码服装会增加生产成本，另一方面，很难衡量用户的喜好，所以制造商经常避免生产这种服装.
Bloomchic可以在短时间内吸引数百万用户的注意，因为他们可以为大码女性提供多样化的选择.
他们的目标是在网站上提供100%的10-30号全尺寸风格，让每个用户都能在Bloomchic找到合适的尺寸.
因此，经过多次试衣活动、数百个原型、数千个设计、数万小时，他们于2021年6月1日发布了首批22码以上款式，US10-30于今年6月实现 全尺寸产品覆盖.
根据全球大码服装市场报告，2019年市场价值为4809.918亿美元，预计到2027年将达到6967.121亿美元，2021年至2027年复合年增长率为5.9%.
其中，预计到2032年，女性细分市场将以7.50%的最快速度增长.
根据NPD集团的数据，与2019年相比，2021年女性大码服装的销售收入增长了18%，是其他女性市场消费者支出的三倍多.
2021年全球大码女装市场规模为1939亿美元，预计2027年将达到2500亿美元.
025万月薪招聘Tiktok外国主播美国是Bloomchic的主战场，根据其独立站Blooomchic.根据com的数据，该网站63.45%的访客来自美国，其中女性用户占67.27%，主要年龄分布在25-34岁，其次是18-24岁.
在过去的12个小时里，“BloomChic在美国产生的搜索量达到18.1K.
事实上，Bloomchic把重点放在美国是有原因的.
肥胖在美国等发展中国家非常普遍，使得大码服装成为一个盈利的市场.
据CDC估计，2018年有40%的美国人肥胖.
截至2019年，这一比例为42%.
因此，对大码服装的需求不断增加.
美国肥胖人口不断增加，花在大码服装上的钱也越来越多.
因此，不难理解为什么Bloomchic会重点发展美国市场.
根据similarweb显示，bloomchic.6月和7月，com流量迎来爆发式增长，从原来的36.35万增长到现在的100万，同比增长175%.
Molly猜测，6月份站内服装尺寸全覆盖10-30码是重要原因之一，扩大了品牌受众.
图源/simialarweb查看其近期流量来源，发现直接访问占47.74%，证明网站有很多稳定的客户和爱好者.
部分原因是外部链接的分流.
目前有530个推荐网站为其提供37.1K反向链接.
关键词搜索广告也是重要来源之一，占25.61%，其中自然搜索占56.94%，744个关键词贡献了自然流量；6月份以来，付费关键词搜索流量也大幅增长，占43.06%.
流量成本由原来的1.12万美元增加到4.14万美元，付费关键词搜索广告成本同比增长270%.
主要通过品类大词来吸引流量，比如plussize dresses、plussize clothes等.
图源/simialarweb社交平台贡献了20.28%的网站流量，Bloomchic现在也非常重视海外社交媒体的运作.
据了解，Bloomchic此前正在招聘海外社交媒体运营、Tiktok外国主播、海外红人推广等相关岗位，月薪最高2.2万元，其职责包括负责品牌官方账号（YTB、FB、INS等)的运营，必须具备3年以上相关行业经验等要求.
图源/天眼查BloomChic官方社交媒体账号包括Instagram、TikTok、Facebook、Pinterest、YouTube，社交媒体粉丝约135万人.
其中，Tiktok和Facebook采用多账号运营模式，分为官方主账号和英美矩阵号，独立运营.
其社交账号在首页设置品牌独立网站网站进行分流.
BloomChic的Instagram更新频率为每天一次，显示形式主要有图片和视频两种形式.
根据目前的数据，与图文形式相比，变装视频的显示形式更好，点赞量可超过2万.
目前合作的红人大多是中小型大码博主，Kendall_leigh96、jadewakeling的数据最好.
Tiktok目前单个播放量为1000-5000.
虽然量级不是很大，但整体互动率很高，主要是变装视频和产品展示分析.
他们会邀请不同尺寸的模特展示，并在视频中标注尺寸、身高、体重等信息，方便用户找到合适的款式和尺寸.
Tiktok直播实现也是Bloomchic未来的一大发力点，根据其最新的招聘计划，已开出月薪最高5万的外国主播招聘.
03与SHEIN等大码女装进行对标，根据其独立站观察，目前BloomChic一个月可以上新300 产品，产品包括连衣裙、上衣、裤子、家居服，产品价格集中在20-30美元之间.
其官网布局有几个亮点可供参考：1.最高50%的折扣图源/bloomchic.当com进入网站主页时，它会跳出弹出窗口，提示用户输入电子邮件进行抽奖.
奖项包括购物折扣和免费机会.
转盘时，抽取相应的奖励，会提示用户在有效时间内购买，使用优惠券的时间限制在2小时以内.
图源/bloomchic.com2.精细化产品划分Bloomchic在主页上设计了各种不同的场景，方便用户选择自己喜欢的产品，如场合、尺寸、趋势、类别、Instagram等细分领域.
3.客户调查BloomChic在网站底部设置“BloomChic “调查”用于提升用户的购物体验，以10%的折扣吸引用户填写问卷.
问卷包括年龄、尺寸、风格、购物体验和竞争产品SHEIN、TORRID等10个大码女装喜好品牌进行调查，便于后期对标竞品进行分析.
图源/bloomchic.com4.BloomChic采用PayPalll、借记卡/信用卡 ShopifyPayments、Klarna供用户选择支付方式，方便用户支付，用户支付的货币取决于国家和支付方式的选择.
点击BloomChic网站右上角更改默认货币，然后选择要支付的货币.
5.优惠券代码可以在结账时将优惠券应用到订单中.
输入优惠券代码后，单击“应用程序”，折扣将自动调整订单总额.
6.品牌联盟计划图源/bloomchic.当客户通过您的联盟链接或使用您的优惠券代码购买时，您将获得总推荐销售额的5%-15%的佣金；佣金可以兑换成现金，最低提取金额为20美元.
（以上文章来源于雨果跨境观察员：Molly(首发:Molly谈独立站))